大众传播媒介对牧民的影响分析——以当雄县当曲卡镇、公塘乡为例.pdfVIP

第25卷 第3期 西藏大学学报(社会科学版) Vol_25No．3 2010年9月 JOURNALOFTIBETUNIVERSITY Sep．2010 大众传播媒介对牧民的影响分析 一 以当雄县当曲卡镇、公塘乡为例 次旺卓玛 次珍 次旦普赤 次曲玉珍 平措觉旦 次仁加布 (西藏大学文学院 西藏拉萨 850000) 摘要：课题组通过对牧区传媒接触情况问卷调查的数据统计分析，认为与农区相比，大众媒介的使用 在牧区有明显的差距，牧民已逐渐产生使用媒介的自主意识，但 由于文化程度的限制阻碍了牧民媒介使 用效益的最大化。 关键词：媒介；自主意识；牧民 中图分类号：G206．3 文献标识码：A 文章编号：1005—5738(2010)03—026—04 西藏 自治区首府拉萨市辖城关区和墨竹工卡、 养山羊、绵羊、牧牛、犏牛、黄牛、马。产虫草、贝母等。 林周、达孜、堆龙德庆 、曲水 、尼木 、当雄 7个县 ，其 一 经济、文化水平相对代表了西藏 自治区的最高水 、 牧民媒介拥有状况 平 。拉萨周边地区传媒收视情况调查课题组选择以 牧业生产为主的当雄县当曲卡镇、公塘乡进行了实 表 1 牧民对各传播媒介拥有量 地调查，采取面对面 口头采访、填写问卷的方式，试 地名 电视 广播 报纸 人际交往 网络 手机 图从最基层牧民的收视角度来反映传媒在广大牧 当曲卡镇 10o％ 93．1％21％ 33．7％ 9．1％ 89．6％ 区的普及和使用情况，分析传媒对牧 民的影响程 公塘 乡 97．6％ 72．1％7．9％ 87．9％ 0．05％46．7％ 度。 “当雄 ”系藏语译音，意为 “经过挑选的草滩 ”。 从表 l可 以看 出，传统媒体中电视与收音机的 位于拉萨市市境北部，距拉萨市区90公里 。当雄县 拥有量 占绝对优势。过去牧 民在野外放牧时带着收 县辖 6乡2镇 (格达乡、羊八井镇、宁中乡、当曲卡 音机听 格《萨尔王传》等说唱节 目，1995年中国藏 镇、公塘乡、纳木湖乡、乌玛乡、龙仁乡)，29个行政 学研究中心的 《百户家庭调查问卷》也显示 41．30％ 村，172个村民小组，全县人 口41918人，牧户 6460 的牧 民家庭拥有收音机 ，45．65％的牧 民家庭拥有录 户，总人数 38181人。县初级中学 1所 ，小学 103 音机，收音机是当时牧 民了解外界信息的主要渠 所。科研单位 2家 (耗牛冻精研究所、宇宙射线观测 道。[2但此次调查却显示电视 的拥有量超过 了广 站)。全县 6乡2镇都 已安装差转 电视塔，广播电视 播，其中牧区定居工程的开展使牧民逐水草而居的 覆盖率分别达 87．6％、94．17％。[1当曲卡镇为县府驻 传统生活方式有了改变，定居生活使电视机的拥有 地，公塘乡位于县境东北部，通公路。以牧业为主，牧 收稿 日期：2010-05-28 基金项目：教育部大学生创新性实验计划项 目拉“萨市区及周边县传媒接触情况调查”阶段成果，项 目号：ZDS