从传播学角度看媒体对富二代的形象定位.pdfVIP

兰 !!兰 ! 从传播学角度看媒体对富二代的形象定位 口陈 亮 王 永 【摘要】腾讯网2010年关于富二代的新闻，大部分是负面报道，凸显的是富二代在物质生活方面的奢侈、在 情感方面的玩弄心理 以及 自大骄纵的性格。媒体选材 的报道取 向体现 了受众的需求以及贫富差距等社会化进 程 ，而其报道的导向也将影响受众对富二代这一社会群体 的客观认识 。媒介应 当对其创造 的拟态环境 负责 ，对报 道 的选择进行均衡处理。 【关键词】富二代；贫富差距；负面报道 《咬文嚼字》编辑部总结的2010年十大流行语中，“富二代” 许是媒体报道的不经意 。却很容易在观众那里形成把一个点 是个显著的字眼。而 “富二代”并不仅是流行语那么简单 ，它 放大到一个面上去 的扩大化心理 。”“扭‘曲’的或许是个体的 是一种身份定位，一种社会角色 ，同时也是媒体报道的宠儿 ． 性格和品质 ，但 支‘撑 ’的确是群体性的通病。” 目前 ，很多富 而这些新闻报道会让富二代的形象产生某些方面的异化。 二代都声称不喜欢别人 叫他们这个词 ，他们认为这含有贬 一 、 媒体对于富二代的负面报道 义 ，一方面他们也在为成功奋斗 ，而并非一味地坐享其成 ，他 有关富二代的新 闻中，关于富二代的负面新闻 占较大篇 们也会珍惜父母的基业 ，并从中认识到知识和劳动的重要 幅。网上还出现很多 “贴吧”，主题就是来数落富二代 的 “脑 性 ；另一方面 ，他们甚至认为他们不属于富二代中的一员 ，因 残 ”行为 。而这些不仅可以看出集中的媒体报道对于人们认 为他们不是媒体所报道的那些富二代的代表。 识 的影 响，同时通过 网络舆情也可以看出人们的仇富心理。 2．媒体对于富二代报道 的负面倾 向。媒体报道本身的真 笔者选取 了腾讯 网搜索引擎 ，在腾讯 网页 中进行搜索 ，搜集 实性和负面倾 向也值得思考。媒体是在记录真实，还是顺应 了2010年 1月到2010年 12月关于富二代的信息 ，在搜索栏 着大众的仇富心理 ，顺应着传统的富二代 的负面思维模式 ， 中输入 “富二代”，共搜到 1000条相关 内容 ，这 1000条相关信 “塑造”富二代形象? 息中包含了很多新 闻网站 的新闻报道 、广告 、博客等 ，除去重 例如 ，2010年 ，大 S和汪小菲的恋爱引起多家媒体 的聚 复性的报道 、非事件性报道和客观立场报道外 ，共有新 闻报 焦 。汪小菲是 “俏江南”集团老板张兰的独子，16岁赴法留学 ， 道 85条，其中正面报道 17条 ，负面报道 68条。笔者又专门检 6年后以法国高等经济商业学院设计专业和加拿大圭尔夫大 索了腾讯新闻网关于富二代2010年的报道 ，共有36篇报道 。 学酒店管理 MBA的身份回到北京 ，他所接任的第一份工作 ， 除去客观报道外 ，负面新闻共有 19条 ，而正面报道只有 1条。 便是担任俏江南餐饮集团的执行董事 ，负责集 团的海外推 负面新闻中，富二代 的主要特征是 ：炫 富败家 ；道德观念淡 广 、设计及时尚创意。同时，汪小菲兴建 了以他母亲名字命名 薄 ；无视法律和生命的尊严 ；金钱至上 ，尽情地用金钱满足 自 的北京顶级商务人士的高档奢华会所 “兰”会所和概念品牌 己的私欲等。而在腾讯搜搜网页右面关键词 中，点击 “富二代 餐厅 “subu”。从他的身份来看 ，汪小菲是一个典型的富二代。 正面新 闻”，出来 的只有五条 。同时右面关键词主要还有 “富 然而关 于汪小菲的新 闻，很少关注于他的产业创意 、他的事 二代炫富”、“富二代飙车”之类。对于 “富二代创业”、“富二代 业成功 ，相反 ．记者主要关心的是他所谓的 “花边新 闻”。首 成功”等则没有专门的关键词。 先 ．媒体对于汪小菲与其前任女友张雨绮的恋情进行了一次 二、负面报道 出现 的原 因分析 地毯式搜索 ，怀疑汪小菲在和大 s订婚之后 ，和张雨绮仍有 (一)富二代 自身原