安顺地戏面具装饰艺术在旅游商品包装设计中的应用研究.pdfVIP

2012年第20期 前 沿 No．20 2012 总第322期 ForwardPosition Sum No．322 安顺地戏面具装饰艺术 在旅游商品包装设计中的应用研究 聂 森 (贵州师范学院，贵州贵阳 550018；东南大学艺术学院，江苏南京 210096) [摘 要]贵卅I省是一个少数民族聚集的地区，其民间艺术具有极大的特色，而贵州省的安顺地区作为地戏艺术的独特代 表，其面具艺术具有浓厚的乡土气息和较高的艺术欣赏价值。本文从造型特征和色彩表现两个方面分析了安顺地戏面具的装 饰艺术特色。在此基础上，从装饰元素在旅游商品包装中的直接运用、装饰造型向旅游包装设计的引申、民俗文化的传承对 旅游产品的影响等几个方面对安顺地戏面具装饰艺术进行了全面分析，以此彰显安顺地戏面具装饰艺术对旅游商品包装设计 的显在影响和潜在价值 。 [关键词] 安顺地戏面具；装饰艺术；旅游商品；包装设计 [中图分类号] J524．2 [文献标识码]A [文章编号] 1009—8267 (2012)20—0163一O2 旅游商品作为旅游地的特色产品，是当地地域文化和 画出各种对称式的、极富农家生活情趣的装饰花纹，从而 民俗文化的集中体现，是以物质为载体的精神商品。人们 形成了安顺地戏面具特有的韵味。 在旅游地购买旅游商品更多是出于对当地文化的认同和喜 综合安顺地戏面具造型特色，应用在旅游商品包装设 爱，而民俗文化的彰显与旅游商品之间存在着必然的联系。 计中，从设计主体的角度来看，有以下启示： 一 个旅游胜地品牌文化的传播，一方面以当地地域文化为 (1)设计主体 以安顺地戏面具造型的粗狂风格为蓝本 依托，另一方面也有赖于当地旅游商品的形式特色，而对 对旅游商品包装设计风格的借鉴； 当地文化特色的展现则需依靠民俗文化与当代设计的结合， (2)安顺地戏面具造型手法在旅游包装产品设计中的 从而促进当地文化的多维传播。因此，在旅游商品包装中， 应用 ； 既要体现纪念性、地方色彩、民族风格，又要有别于其他 (3)以安顺地戏面具装饰纹样为设计源泉，对旅游产 的商品包装。在工艺产品设计中，本土化和地域性是土特 品包装设计进行物质传承。 产包装的原始特征，对地域文化的解读、重塑和展示已经 从设计受体的角度来看，其启示有： 成为旅游产品包装发展的一种趋势和要求。…安顺地戏历史 (1)将当地民俗、民间文化从形式上在旅游产品中得 悠久，地戏面具具有浓厚的乡土气息和较高的欣赏价值。 到了展示，是对安顺地区文化的间接传承和物质展现； 而将安顺地戏面具装饰艺术应用于包装设计，能够更好地 (2)设计受体能够从具体实物 (旅游产品包装设计作 体现旅游商品特色，丰富包装视觉艺术效果，提升包装设 品)中看到当地民间文化和地域精神在精神载体中的体现； 计的文化内涵。 (3)安顺地戏面具的装饰形象语言在旅游产品包装设 计中既能作用于设计受体的精神，也能作用于设计主体和 一 、 安顺地戏面具装饰艺术对旅游商品包装设计的启示 设计受体在理念上对民俗文化的认 同。 (一)装饰造型特色 民俗文化对产品包装设计的影响主要体现在产品包装 地戏面具装饰造型融会了原始崇拜、地域文化 、民族 形象语言的应用上，产品包装的形象语言包括型体结构、 特性、当地物材等方面，带有原始生态文化和泛文化的意 图案图形、文字艺术、产品名称 以及色彩的应用等多种因 味。 作为造型艺术的一种表现形式，安顺地戏面具演绎了 素。l3安顺地戏面具装饰表现手法、造型特色、图案形式等 人们情感和理想的变迁。面具造型注重人物性格的刻画， 装饰元素体现到旅游商品的包装形象上，不仅是对民族特 在