浅议企业的徽标设计.pdfVIP

VoI4No42011DESIGNRESEARCH设计艺术研究 l67 14 浅议企业的徽标设计 DiscussionontheDesignofCorporateLogo 陈笑珊 ChenXiaoshan 武汉理工大学 ，武汉430070；安徽广播影视职业技术学院 ，合肥230000(WuhanUniversity ofTechnology，430070Wuhan；Anhuibroadcasting movieandTelevisionCollege， 230000Hefei) 摘要：企业徽标可视作 “世界通用语言”，不存在任何交流障碍。随着市场经济的发展 ，逐渐受到社会的重视。企业徽标的要素 包括形象、特征、色彩等，其造型、特点及色彩能引发观者的共鸣，才是成功的徽标 。 关键词：企业形象；徽标；设计要素；设计要求 Abstract：Corporatelogocanberegardedasworldlanguagewithoutanylanguagebarriers．W iththedevelopmentofmarketeconom~ itgainsincreasingattention．Theelementsofcorporatelogoincludeimages，features，colors，etc．Theshape，characteristicsandcolorsof successfullogocanachieverecognitionamongviewers． Keywords：Coprorateimage； logo；Designelements；Designrequirements 徽标为当代社会的视觉核心。大到国家机构， 企业通过内部特征和经营实力表现 出来的，被消 小到打火机都离不开徽标。徽标建立在整体认知 费者和公众所认可的企业总体印象。它是企业 内 的基础之上，包括经验、知识、理念 以及认 同感 部要素的集中体现，如人员素质、生产经营能力、 凝结而成的象征性符号 ，它强调的是心灵感受和 管理水平、资本实力、产 品质量等，是塑造 良好 认同诠释 ，而非条文式的。徽标与企业的经营管 企业形象的重要基础。一为硬形象，由外部特征 理密切相关。随着市场竞争 的日趋激烈，徽标的 表现出来的企业形象称表层形象，如招牌、门面、 应用范围日益广泛 ，它不仅是企业与商品的代表 徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些都 符号 ，也是储藏于大众心 目中的无形资产 ，同时 能给人 以直观的感受，容易形成印象。而企业的 还是参与国际国内重大活动 以及盛会的形象代表 。 徽标，则起主导性的作用。徽标代表着企业形象， 它正在成为人与商品、人与企业、人与社会的最 代表着品牌价值。徽标已经不仅仅是一个简单的 直观的沟通媒介 ，所以著名企业都十分重视徽 符号，通过精心设计，成为人们沟通、交流信息 标的使用并且了解徽标的作用。所有的世界知名 时的最直接的桥梁 ，是相互连接的视觉语言。企 品牌，无一不拥有独特鲜明、令人过 目难忘的徽 业徽标简炼美观 、含义准确、容易记忆，它是企 标，徽标对企业的形象宣传、品牌的建设推广， 业的形象代表 ，也是产品质量的象征，更是企业 产品的广告营销，起着最基本、最直接的作用。 信誉 的保证。因此 ，拥有 良好 的形象是企业最大 企业形象主要反映在两个方面，一为软形象，是 的财富 ，是赢得消费者的关键。徽标有 以下几个 中图分类号：J5 文献标识码：A 文章编号：2095-0705(2011)04-0067-05 收稿 日期：201卜0卜O6 修回日期：201卜08—12 作者简介：陈笑珊系武汉理工大学艺术与设计学院研究生，安徽广播影视职业技术学院影视艺术系讲师 。 明 I设计艺术研究DESIGNRESEARCHv。I4N。．4201t 要素 。 图案类徽标是指文字 以外的各种视觉形象符