会展舞台：当演员还是观众？——从舟山日报社主办船博会看会展经济给报业发展带来的新机遇.pdfVIP

维普资讯 BAOKANFAXINGI报刊发行 会展舞台：当演员还是观众? 从舟山日报社主办船博会看会展经济给报业发展带来的新机遇 ◎严祖明 金春玲 会展经济是指通过举办各种形式 力投入舟山船博会运作 ，从策划到执 邀请了全国70多家沿海城市媒体，用 的会议和展览 、展销 ，带来直接或间接 行，全过程参与。 镜头记录舟山船业 、舟山船博会 ，提高 经济效益和社会效益的一种经济现象 1．方案策划 ，集商务 、文化 、旅游三 稿件的实际见报量，提高新闻宣传的实 和经济行为。近年来越来越多的城市正 大特性。船博会第一套方案 由报社会展 际效果。并根据船模征集大赛图文资料， 利用各 自优势，打造品牌会展。作为一 策划营销中心编制，展会开幕式 、专题 在北京有关专家的协助下，出版了国内 个高收入 、高赢利的产业 ，会展经济也 活动设计无不体现博览会集商务 、文 第一本船模图籍，在船博会期间举行获 为报业经济发展带来了一定的机遇。 化、旅游于一体的特性。如开幕式的新 奖船模 的颁奖典礼和船模图集的首发 一 、 报业发展需突破广告单一的赢 船点睛仪式 、专题活动的 “中国船都海 式，再次增强了船博会海洋文化的魅力。 利模式，介入会展业 上游”、船模征集大赛等。 三、博览会整体情况及效果 “如果在一个城市开一次国际会 2宣传 ，颠覆传统的新 闻发布会 。 5月 16日至 18日在舟山船业展览 议 ，就好 比有一架飞机在城市上空撒 2007年9月中旬 ，舟山 日报社借助 “普 中心举行的2008中国舟山国际船业博 钱”，一位世界展览业巨头如此评说会 陀之星 ·舟山 日报”号游船沿长江首航 览会暨第三届浙江省国际船舶工业博 展经济的重要性。 之际，在武汉、扬州、宁波三地举行了第 览会 ，展会面积 12000平方米 ，参展企 据专家测算，国际上展览业的产业 一 次新闻发布会 ，通报船博会筹办进展 业 303家，折合标准摊位 569个 ，有中 带动系数大约为 1：9，即展览场馆的收 情况。30多家湖北、江苏 、浙江的报纸、 国、日本 、韩 国、新加坡、德国、挪威、丹 入如果是 1，相关的社会收入为 9，特别 电视、新 闻网等媒体参加了新闻发布 麦 、荷兰等 10余个国家的300余家企 可以带动交通、旅游 、餐饮、住宿 、通信 、 会 ，300多篇活动报道在新华社、新浪网 业和单位参展。参展商中船舶配套企业 广告等相关产业的发展。 等主流媒体刊登或转载。 占6成以上 ，参展的船舶设计 、研发单 与国内诸多党报、地市报一样 ，广 2007年 12月，报社以船模大赛为 位有 20余家。 告是舟山Et报社的主要收入来源。近年 媒 ，再次举办新闻发布会 ，吸引了新华 三天展会吸引观众 2．5万人次，达 来报纸广告的增长空间与领域不断缩 社 、香港凤凰卫视及 浙《江 日报》、浙江 成意向成交金额 46．85亿元。其规模 、档 小。曾经作为广告支柱的医疗、保健品 电视台等 30多家新 闻媒体。作为配套 次 、效果得到了省市领导、权威行业部 和房产广告份额急剧下滑 ，报业广告需 活动的船模大赛 ，不仅使新闻发布会 内 门及参展商的高度评价 ，被认为是一次 要拓展新 的空间和领域 。而会展业无疑 容更加丰富 ，形式更加新颖 ，更为船博 “成功的、有特色的博览会”。据统计 ， 是个有吸引力的市场。 会在举办之初就打上了这样的印记 ：这