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维普资讯
新闻界 ISSN1007第3期．2008~6,EJ
PressCirclesISSN1007—2438 No．22008．Jun．20o8．
区域小媒体广告的长尾效应
刘磊 白大陆
(西安工业大学人文学院，西安710032；西北大学新闻与传播学院．西安710069)
摘要 “长尾理论”的引入，有望颠覆传统的80／20法则，引起企业、团体，特别是中小企业 目标市场策略的重大变
革。本文通过对长尾理论和区域小媒体广告的内涵的阐述，找到二者之间的契合之处，并结合区域小媒体广告的
特点，讨论企业合理利用区域小媒体广告策略所带来的长尾效应 。
关键词 长尾理论 长尾市场 区域小媒体广告 ．
中图分类号 G206 文献标识码 A
LongTailEffeetionsofADsinSmallRegionalM edia
KuLei BaiDalu
(CollegeofHumanities，Xi’anTechnologicalUniversity。)(i’an710032；
SchoolofJournalismCommunication，NorthwestUniversity，Xi’an710069)
Abstract IntroducingofLongTailTheoryisexpectedtotoppleoverconventional80／20princiPlenadresultsin
greatrevolution oftargetmarke~ gstrategyin enterprises，groups，especiallyin medium—sizde nad smallcompanies
ThisartidehasfoundtheconnectionbetweenLongTailTheoryandm~lJngofADsnismallregionalmediabYexpa-
tiatingonhtesetwo．Andhteauhtors，combininghtecharacteristicsofADsni smallregionalmedia，disscussLongTail
TheorythatisfetchedbyhteenterprisesscientJficlyusingAD Snismallregionalmedia．
Keywords LongTailhteory LongTailmarketadsnismallregionalmedia
近年来，国内学界及业界对长尾理论的讨论不断，其理 对小。它不等同于与大众媒体相对应 的小众媒体 。虽然两个
论对 国内企业 ，特别是 中小企业 的发展有重要的战略指导 概念具有一定的交集 ，但却是完全不同的两个概念。小众媒
意义 。 体主要指受众数量相对较少的媒体 ；小媒体则是从付出成
本角度进行衡量和界定的，指花费成本较少的媒体。一些媒
一 、 “长尾理论”的内涵 体虽然受众数量较少 ，但 由于创立或使用所需花费高，而被
剥离出了小媒体的范畴，如一些新型户外媒体、专业性较强
所谓 “长尾理论 ”，是美国 《连线》杂志主编克里斯 ·安德 且小范围发行
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