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2009-(12 编辑学报
21(1) ACTAEDITOLOGICA 57
论科技期刊广告经营策略
杨庆华1’ 冯英凯2
(1)重庆市卫生信息中心国际检验医学杂志编辑部。400014，重庆；2)解放军第一医院，730030，兰州)
摘要针对科技期刊广告经营中存在的一些问题，提出相应 刊已由原来单一依靠发行量，转变为以广告收人为主
的经营策略，包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及 的新的经营模式№J。广告经营是科技期刊抢占国内
征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵 外市场的必由之路…。尽管如此，现今科技期刊广告
敏性、增强法律意识，以实现可持续发展。 经营中仍存在许多问题，某些方面还相对薄弱，亟待完
关键词科技期刊；广告；期刊质量
善和加强。
of business of
Preliminaryinvestigation strategies
1．1认识误区
in
advertisementsci-tech
journals／／YANGQinghua，FENG
误区之一，某些编委甚至期刊主编认为，刊登广告
Vingkai
Abstract seriesof existin the 有损学术期刊的身份，学术应远离商业，广告进入学术
Nowadays，a problems
advertisement business 期刊就会使圣洁的学术殿堂被玷污L8J，因而他们不同
management．Thecorrespondingstrategies
atthe eliminationof 意期刊刊登广告。
a∞offered．including
aiming problems
of of 误区之二，有的编辑人员认为，学术期刊因学术性
misunderstandings，guaranteejournalquality，enlargement
circulationand from
subscription，supportjournalsupervisors，强而使得读者群小，发行量、征订量小，缺乏刊登广告
of of of
searchavailable
information，accentuationsensitivity 的前提条件一J。
oflaw
capturingadvertisements，enhancementconsciousness，and
误区之三，有的编辑人员认为，目前科技期刊广告
of
implementpersistentdevelopment． 市场的竞争异常激烈，与国内同类期刊比较，本刊不具
wordssci—teeh
Key journal；advertisement；journalquality 备刊登广告的良好平台，广告商不会对本刊产生兴趣，
of
First—author’saddressEdimfialoffice Journalof
所以，主动出击、争取广告的积极性不高。
Intemational
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