大众媒介体育传播对大学生体育消费行为的影响.pdfVIP

2013年 (第 3卷 )第 04期 博硕论坛 大众媒介体育传播对大学生体育消费行为的影uR~ 张永江’ 段美煜’ 苏勇 (1．内蒙古大学鄂尔多斯学院 内蒙古鄂尔多斯 017000；2．伊犁师范学院体育学院 新疆伊犁 835000) 摘 要：本文采 用访谈 ，问卷调查 文献资料与数理统计等方法，对鄂尔多斯大学生体育消费内容和取向、水平进行调查与分析。结果 表明，体育消费逐渐成为大学生 日常消费的主要 内容之一 ，大学生接触大众媒介体育传播对体 育消费有较大影响。 关键词：大众媒介 体育传播 体育消费行为 影响 中图分类号 ：G80-O5 文献标识码 ：A 文章编号：2095—2813(2013)02(a)一0002—02 现在体 育消 费已经走进我们 的生活 ，并以成为生活消费的一 1大众媒介体育传播对鄂尔多斯大学生体育消费影响 个重要组成部分。它是指人们采用不 同的方式消耗体育物质产品 (1)对 “大众媒介体育信息对体育消费促进作用的大小”问题。 和服务产 品以满足多样化的体育需求的过程 。体育消费分可以分 回答 “很大”的14．5％、“较大”的30％、回答 “一般”25％、回答 “较小 ” 为二种：实物型体 育消费与非实物型体 育消费。典型的非实物型体 的2O％、回答 “基本不影响”的l0．5％，可以看出体育传播对体育消费 育消 费就是媒介消费。人们用货币购买各类体 育服务消费资料的 的作用选择影响 “较大 ”的有30％大学生 ，“一般”的25％，可见大众 行为是非实物型体 育消费。 媒介体育信息传播在大学生 的体育消费中的影响是非常大的，数 大学生群体是未来体育消费不可小觑的的重要群体。而大众媒 据结果可见一般。随着市场经济不断深入发展 ，大众媒介体育传播 介体 育传播不仅推动 了大学生体育消费，使他们成为体 育庞大体 发展很快 。我国大众体育传播媒介不仅在数量上有了较大发展，而 育消费潜在群体 ，而且在某种程度上带动了整个体育消费，促进 了 且在技术功能方面也有所提高 ，许多省市都可以直播体育类节 目， 体育设施 、体 育服装 、体育娱乐和体育书籍 、报刊等与体 育产业的 并逐步并入 了卫星网，比之前扩大了覆盖面积和影响范围，为更好 发展 。关于大众媒介体育传播对体 育消费行为影响，我们主要采用 地传播包括体育在内的更多信息 ，客观上为大学生体 育消费意识 调查 问卷方式 ，从三个方面进行研 究：(1)大众媒介信息的传播是否 的提高奠定了基础，在科技飞速发展现代社会中，各种体育运动与 促进鄂尔多斯大学生体育消费；(2)大众媒介信息的传播对体育消 社会大众保持着各种密切联系，体育活动时刻吸引着这一大学生 费水平如何影响 ；(3)大众媒介信息传播对体 育消费结构的影 响。 群体 ，更多的大学生或主动或被动获得更多信息甚至参与其中。而 根据本研究 的内容和 目的，严格按照体育科研方法和社会学 大众传播媒介在体育与更具生命活力的大学生之间筑起一座座桥 关于问卷设计的基本要求 ，在经过专家审查，征询意见 ，对专家提 梁。于是正确的体育消费意识正在形成 ，体育消费行为 已见雏形 出的问题进行了修改 ，之后 ，经专家讨论 ，形成 了正式的调查问卷。 (如图1)。 从内蒙古大学鄂尔多斯学院中随机抽取6个系。从每个院系中抽取 (2)对 “在你的体育消费中，哪一项影响你的体育消费最大”问 5个班级 ，每个班级抽取2O个人。学生构成情况 ：2O名学生 X5个班 题。回答 “同学”的27％、媒“介”26．4％、体“育偶像”2O％、“老师”8．4％、 级 X6个院系=600名学生。 “家长”14．2％、“其它”5％，由图可以清晰的看出，在体育消费的促进 作用因素 中，选择 “媒介”的因素仅次于选择 “同学”因素的30％，说 明大众媒介传播体 育信息确实影响了大学生的体育消费 。大众传