我国企业打造强势品牌策略研究.pdfVIP

32 1 ( ) Vol． 32 No． 1 第 卷 第 期 盐城师范学院学报 人文社会科学版 20 12 2 Journal of Yancheng Teachers University (Humanities ＆ Social Sciences) Feb． 20 12 年 月 * 我国企业打造强势品牌策略研究 李晓翠 ( ， 44 1053) 湖北襄樊学院 管理学院 湖北 襄樊 【 】 。 ， ， 摘 要 打造强势品牌是提高企业竞争力的必由之路 我国企业品牌经营观念落后 品牌定位不准 ， ， 。 缺乏对品牌核心价值的规划 导致我国企业强势品牌建设落后于发达国家 与世界品牌差距很大 我国企业 ， ， ， ， ， 应准确定位品牌 塑造鲜明的品牌个性 科学规划强势品牌 加强品牌管理 慎重进行品牌延伸 努力打造企 业强势品牌。 【 】 ; ; ; 关键词 强势品牌 品牌定位 品牌个性 品牌核心价值 【 】F279 ． 23 【 】A 【 】1003 － 6873 (2012)01 － 0012 － 04 中图分类号 文献标识码 文章编号 ， 50% ， 市场的竞争在很大程度上就是品牌的竞争 商标东南沿海地区占 以上 西部地区驰名商 。 200 ， 特别是强势品牌之间的竞争 打造强势品牌是提 标约 个 所占百分比不到驰名商标总数的 高企业竞争力的必由之路。 1% 。浙江是全国各地驰名商标拥有量最大的省 、 ， 470 ， 一 我国品牌建设现状 份 有 个驰名商标 占全部驰名商标总数的 1． 。 20 11 3 16 ． 36% ， 、 、 ， 350 、 全国驰名品牌发展不平衡 截至 年 其次是广东 江苏 山东 分别是 个 ， 2 872 ， 286 265 ， ， 月底 中国拥有驰名商标的企业共有 个 它 个和 个 除港澳台外 驰名商标最少的四 1。 《 、 、 、 ， 们在全国的分布情况见表 根据 中国驰名商 个省份分别是青海 甘肃 宁夏 西藏 其驰名商标 》 ， 10 、8 、6 5