“You”时代,代表着一种现象 但不一定是趋势.pdfVIP

维普资讯 ‘‘ 但 一定是趣魏 上海交通大学品牌研究所所长 余明阳 体验经济时代 ，讲究体验创造价值 ，比如旅游 、服务业等 ，消费者实际 ．．． 上享受的是一种体验。互联网的普及，不仅使体验过程更加全面，更重要的是 使消费者参与到整个体验当中。像超级女声 ，与其说观众在欣赏周笔畅、李宇 春，不如说他们在欣赏自己，这些明星是他们 自己创造 出来的：投票、使之复 活、成为名气王。随着You$l1代这种现象的到来，消费方式和品牌方式都会发 生结构性的变化，品牌已经由单方因素变为双方因素 ，呈现出以下几个特点。 产品和品牌越来越走 向与消费者 的互动化 比如挂历 ，过去挂历会印个美人头 ，现在会 印自己的头像，主体 、客体 融合在一起，消费者参与到这个 品牌的仓建过程当中来。 企业在创造过程当中会大量从消费者 的角度 出发 过去传播强调 的是企业主体怎样影响消费者 ，而现在则是消费者大量影 响企业 ，企业在创造过程当中会大量从消费者的角度出发。 品牌本身有很强的个性 某个品牌是专 门服务于某个消费群 的，因此这类消费者喜欢 ，那类消费 者就可能不喜欢 ，甚至于这个品牌非常另类 ，比如柒牌男装的广告词 ， “男人 应该对 自己狠一点”，通常男人会对 自己好一点，那么好一点的是一群人，狠 一 点的也是一群人。 ◆000、。-薯 i萋§篓囊I1， 。 j j一-0。j0 0一’0- 毒 20077中闱 o 毋 c_l 譬 。 维普资讯 本期专骚：“ U”日 曲霍销伟播茸命 一辫 j≮ 臻攀_0 。。0。 显然。这种细分会变得越来越个性化，这时的广告创意、表现、媒体沟通、客户 化、碎片化 ，在这样的时代，广告方式也会随之发生改变 但是 ，这种改变到底是暂 是意味着新的发展趋势，还值得探讨 尽管全球已进入信息时代，可全球依然还有很多地方连火车 、高速公路都没有通。未来的社会是多元 一 化社会 ，You时代 ，代表着一种现象，但不一定是趋势。 l¨ 在You时代 ，企业在广告定位、品牌性格、表现手段、媒体选择等方面都会有变化，尤其是特 定产品的消费群 … 可能很快会有人穿两只脚颜