“YOU时代”的网络营销战略.pdfVIP

维普资讯 本期专辑：“OI1)”码 曲营销传播茸命 ‘‘U时 的网络营销敲略 猫扑网 尽管不是每一个 “你”都能在历史上留下属于 自己的一笔，但是无数个 “你”形成的趋势却 明白无误地显示了时代 的车轮——技术 的进步赋予 了每个 “你”造就历史的机会，也深刻地改变着 我们的世界 ．进而改变着每个 “你”的生活、娱乐乃至心智。 作为时代佐证的媒体 巨擘 《时代》当然深深体会到了互联 网带给媒体世界的变化，并且这种 变化已经深入到整个社会经济基石。实际上，历史上每一次的媒体形态进步都带来 了生产形态新的 变革。毫无疑 问，互联 网使每个个体凸现出来 ，解决了困扰营销产业已久的寻找用户问题 ，它带来 的 “互动性”这一媒体形态的变化是营销广告业实现跳跃式发展的一个 良好契机。互联网的初期阶 段，营销实现 了前所未有的寻找、发现精准客户的可能，这为那一部分 “注定被浪费掉”的市场投 入找到了实现价值的途径。 几十年过去，互联网越来越深入地发掘出了每个用户的潜能，把这些在传统媒体里沉默的大 多数鲜活地呈现在了互联网上 ，而且是 “一个个”、 “分别”地呈现在 了互联网上。 “你”这个最 能动的媒体参与者终于在互联网中第一次改变了被动接收的角色，显露出其主动、外显的特征。 “你”成为互联网的主导 中国互联 网肇始期，网民只是一个面 目模糊的 “群体”，博得盛名的也依lEt是那些火爆 的论 坛，用户的主观能动性只是被有限地提升 ，也因此 ，用户的价值也只是被部分地发掘出来。 一 个价值链 中各个环节所产生的价值必然与其获得的资源密切相关。由是，当互联网进入博 客和个人空间的阶段 ，即预告 以个人为媒体主题的时代到来了，用户的个性化表达需求空前强烈， 他们不愿隐藏 ，乐于主动表达，他们不愿说教，乐于在娱乐解构中思考生活。 诸~Zl：lBLog、SNS、RSS、Tag等新技术的出现使得集各种传播与反馈手段之大成的富媒体大行 其道 ，用户也以信息中枢 的身份越来越成为互联网的主导。 而 中国互联网的发展也确实一步步印证了上述历史性的演进。在 门户、论坛城头变幻大王旗 之后，凸显个人价值的网站无论是作为媒体 的传播价值还是作为媒体的商业价值都获得了极大的发 展 “你”驱动的互动营销平台 这是一个充满挑战的平台—— 因为它与我们熟悉的营销环境迥乎不同，但它同时又是一个赋 q中焉廑告2007．7 维普资讯 开始j 一 同啜碉 疆——硼rT一—耳 0 1 _一|} — _ — 覆‘薹 肇佩 旱 片…… …谭的 由包军 (IS ) 口 ．臻子的钱 氍疯了，t -t07含计职称报名礤订 -学习卡狂■30枷 咖 愈的计蕈机果 【骤创 】(10蠢) -赵鼙芝的化妆晶丈曝光 ·*m~bE)dlzoo6* ·疑济师，建造师．掭 曼 和女友陷入了一{ 越的恋■ 【膘剖】(1糠 ) l权B一一I吝动叉 了 ∞9蠢) 【大絷烩1】，l度和 lchocolateyou的区■ 佣t)I墨曩 ：版 啊慧 ．qJ蕞头像夫集合tttc不断更新 )(142蠢)睁 大着咄-l●薯交涟 澎出你的甜童量●蘸事 【置币掠疆曩色 鉴定 遭^】 ——溃 盗I笔记 c叉一麓盗I着的t臣J五)作i ：南撮三嘏 【莲蛾 】 【lO’l2更新 】 镰 )1分 厂——虱丽雨砸 琢而 工i酾弱r— I 悚 I■科露 藏的PP皓s蠢) }热有这样的礓墨令 蟮a量c