由行銷4P 來探討品牌策略.docVIP

前 言： 行銷4P為：產品、價格、通路及促銷，而此四項基本上需互相搭配，以求達到最佳的行銷利益，並提高整體行銷策略的效果。 Product：產品、包括產品多樣化、品質、設計、特性、品牌名稱、包裝、規格、服務、保證及退貨。 Price：價格、包括訂價、折扣、折讓、付款期限及信用條件。 在製定產品定價時，首先要考慮的市場定位在哪裡，一旦確定了市場定位，市場顧客群的特性就已決定了產品價格的高低在進行定價時，必須考慮到產品的成本，競爭的產品與價格，以及顧客…. 行銷通路是由介於廠商與顧客間的單位所構成，通路運作的任務就是在適當的時間，把適當的產品送到適當的地點，並以適當的陳列方式，把產品呈現在顧客面前，使廠商獲得最大績效，並且使顧客滿意。，這時產品促銷工作就特別重要隨著科技進步，產品開發速度愈來愈快，產品生命周期大幅縮短，如何利用促銷來感動消費者，讓消費者覺得真正受益，實為行銷活動中最為關鍵的課題。促銷方法相當多，最主要的有廣告、銷售推廣、人員推銷及公開宣傳等廠商為了滿足顧客需求，耗費心思，利用各種行銷活動讓顧客對產品產生興趣進而購買。品牌可以說是所有產品中的靈魂。消費者選購某項產品時，品牌幫助消費者做決策，因為品牌象徵品牌經由適當的行銷與經營，甚至會觸發消費者心中品牌情感，進而強化消費者的品牌忠誠度然而品牌並非一夕之間可以成，品牌價值更是Product(產品)：在品牌行銷中，品是形象