企业非市场行为成因探析.pdfVIP

●2011年第 10期 ■现代管理科学 一管理创新 企业非市场行为成因探析 ●潘 迪 彭纪生 吴 搜 摘要：文章基于不同理论视角，从非市场行为概念、非市场行为的具体表现、企业非市场行为成因等方面对国内外已 有研究进行梳理和探析：利益相关者理论视角、制度理论视角、资源依赖理论视角、交易成本理论视角和公共选择理论视 角分别从实现利益相关者之间的均衡与妥协、获取合法性、减少外部依赖、降低交易成本和影响政府政策及立法方向等 方面对企业非市场行为成 因做 出了解释。 关键词：企业；非市场行为；理论视角 一 、 非市场相关概念的内涵 动来影响非市场事项 。例如 ．行业协会游说政府 、社会公众 非市场的概念涉及能够为企业等组织提供秩序的内外 以及其他利益相关者 环境因素．这些因素被用以弥补失灵 的市场缺陷．并使之更 3．非市场行为 内容维度 Hillman Hitt(1999)总结 有效地运转。下面我们对 “非市场环境”、“非市场战略”和 出三种一般非市场战略：信息战略、财务刺激战略和选民培 “非市场行为”这几个具有 紧密联系而又相互 区别的核心概 养战略．每种战略包括不同的非市场行为方式 。其 中信息 念进行界定．以便更好的理锵企业非市场行为的成因。 战略包含了直接游说或委托 中介机构进行游说、向政府提 1．非市场环境 企业所面临的生产经营环境除了市 交报告研究结果 、为决策制定者提供意见书或技术报告等 场环境外 。还包括外在于市场交易但与之紧密联系的社 非市场行为；财务刺激战略包含 了向政党提供财务支持 ． 会 、文化 、政治、法律、制度等 因素组成的非市场环境 ．涉及 如直接捐款 、美 国的PAC捐款、演说谢礼、私人服务等具体 企业与政府 、金融机构、媒体 、专家学者、公益机构、战略合 非市场行为：选 民培养战略主要方式是通过将 目标选民的 作伙伴、社区和一般社会公众等外部利益相关者之间的交 利益与企业利益挂钩 ．向他们灌输企业的管制政策诉求信 互作用及相互关系 (Baron．1995)。我国企业面对的典型非 息，并提供一定的利益分成或补偿 ．使 目标选 民最终经济 市场环境包括经济政策、政府管制等总体经营环境和技术 收益增加．不反对甚至会支持诸如价格提高等企业管制 创新环境、行业协会等行业环境。 政策诉求 ．以提高企业对政府 的影响力 2．非市场战略。本文综合 了Baron(1995，1997)、sha_f- 由于中西方社会经济体制 、政治 、法律和文化的差异 ， fer(1995)、Getz(1997)及 Maron＆McGowan(1998)等学者 我国企业采用的非市场行为与西方企业有所不同。目前 ， 的研究，将企业非市场战略定义为 ：企业面对各级政府 、金 广为接受 的是 田志龙等学者结合中国体制环境的特点将 融机构、媒体、专家学者 、公益机构、公众等利益相关者所 一 些常用的企业非市场行为进行分类．提出的7类企业非 组成 的外部环境 ，制定的有利于 自己生存的战略的统称 市场策略分类法 ：直接参与策略、代言人策略、信息咨询策 3．非市场行为。非市场行为定义为企业执行非市场 略、调动社会力量策略、经营活动关联策略、财务刺激策 战略的行为。即，企业为谋求有利于 自己的竞争环境 、改善 略、制度创新策略 (田志龙 ，高勇强 ，卫武 ，2003；卫武 ， 企业 的经营绩效、增加企业的竞争优势而在非市场环境中 2006)。每一种非市场策略包括多种非市场战术 除了经营 所采取的一致性行为称为企业的非市场行为 活动关联策略及财务刺激策略两类非市场行为实施的主 二、企业非市场行为的具体表现 要 目的是建立与政府 、社会公众等利益相关者短期或长期 企业非市场行为可通过三个维度进行描述 ： 的关系。其他非市场策略的目的都是直接谋求对非市场事 1．非市场行为方式维度。从企业与其利益相关者的 项及非市场环境的影