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中国市场奢侈品营销策略创新研究 郑伟 (江苏经贸职业技术学院) 摘要：本文介绍了奢侈品的基本定义与分类，通过对 目前中国奢 品消费总额达到 94亿美元，位居世界奢侈品消费的第二 侈品市场的描述，以奢侈品运营者的视角分析了影响奢侈品消费的 位。然而，与西方国家相 比，中国奢侈品消费市场仍然有其 经济、社会以及消费心理方面的原因，在此基础上提出了相应的中国 相对的局限性。首先从消费人群的年龄分布上来看，中国 市场奢侈 品营销的创新策略。 的奢侈品消费群体主要由20到40岁的中青年人构成，而 关键词：奢侈品 消费心理 创新策略 老年群体则几乎是中国奢侈品市场的一个消费空挡。从奢 1奢侈品的定义及分类 侈品消费的类别来看，中国市场主要偏 向为中低端产品， “奢侈品”来 自“LUXUS”，意思是闪闪发光的东西，比 高端奢侈品与 “感受型”奢侈品在