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UGC商业模式及其面临的挑战 李 党 初 (浙江工商大学信息学院 浙江 杭州 310018) 摘 要：随着互联 网技术与Web2．0的深入发展 ．UGC逐渐成为一种主流应用 首先分析 了 UGC的研究背景 ，对 UGC的发展现状 以及前景进行探讨．并从 内容功能及文件格式的不同进行 简单的分类。然后分析了UGC发展的契机 ．并从三个方面对UGC的盈利模式进行了概括 最后 总结了UGC 目前所面临的内容、版权、管制Iq题 ，在此基础上。从用户、运营商、政府三方面提 出 若干解决方法 ．为UGC商业模式的创新提供借鉴 关键词 ：UGC；USC；用户生成 内容 ：移动 网络 中图分类号 ：TN915 文献标识码 ：A d0i：10．3969／j．issn．1665—2272．2013．03．016 UGC— — “User Generated 容产业高速成长的新热点．视频分 更具传播力 的视频形式—— “拍客 Content”．意思是用户生成内容 ．即 享也已经成为主流 ．本文主要讲述 视频”走进大众 的视线 许多拍客 用户将 自己创造的电子 内容通过 视频分享 记录下的内容 ，或聚焦社会热点． 网络平 台进行展示或者提供给需 2o05年 2月 随着视频分享网 或关注百姓话题 拍客视频 的出 要的用户 用户生成 内容是伴随着 站 YouTube的推 出．互联 网中的 现 ．开始极大丰富和增强视频 网站 Web2．0的发展而 出现 的．Web2．0 UGC模式兴起并快速发展 根据 的新闻性和原创性 UGC内容已经 所提倡的便是个性化 在个性化的 YouTube发布 的数据可 以计算得 不局限在娱乐方面．新 闻价值 的凸 这个大前提下 ．用户便可利用网络 出．在 2010年 ．YouTube用户每天 显 ．开始为 日后 UGC的成熟与专 平台展示 自己．UGC是网络中一种 上传 85万分钟的视频 ．每天浏览 业化方 向奠定基础 新 的使用方式 虽然 UGC的概念 视 频 190亿 次 。2011年 3月 微 电影短小精悍 、深人人心的 从 2005年提 出至今 已有 7年时 YouTube表示 ，用户平均每分钟上 特点广受用户和新媒体平 台欢迎 ． 间．但是 目前关于 UGC还没有一 传 视 频 超 过 24小 时 ：5月 份 ． 微电影这一独特 的UGC内容形式 个公认的定义 世界经济合作与发 Y0uTube的数据显示每天的视频浏 成为 UGC内容走 向成熟的重要标 展组织 (OECD)在 2007年的报告 览量超过20亿次 志 如今 ．尽管许多视频 网站纷纷 中描述 了UGC的三个特征 ：① 以 2005年 ．国内第～批视频分享 投身 自制微 电影 ．但不得不说 ．微 网络出版为前提 ：② 内容具有一定 网站 56网、土豆网相继上线 。当 电影最大 的制造群体仍来 自成千 程度的创新性：③非专业人员或权 年 ，由胡戈创作 的恶搞视频 《一个 上万的草根用户或是初出茅庐的原 威组织创作 。UGC的出现 ．改变 了 馒头引发 的血案》轰动一时，视频 创导演 ．他们才是未来的主力军 原来以网络下载为主的模式 ．令上 点击量超过千万次 ．第一次让大众 此外 ．不可忽视 的是社交 网络 传与下载并重 在 UGC领域取得 认识 了 “草根用户”的丰富创造力 对 UGC视频传播起到 的重要作 成功网站有：YouTube、MySpaee等。 和原创视频的强大影响力 此后 ． 用 如果说视频网站是 UGC视频 目