市场导向型红色旅游发展模式研究.pdfVIP

2007年第 9 期 学 术 论 坛 NO. 9 , 2007 (总第 200 期 ) ACAD EM IC　FORUM (Cum u latively NO. 200) 市场导向型红色旅游发展模式研究 ———以甘肃省为例 李永乐 ,孙天胜 ,成升魁 ,陈远生 　　[摘 　要 ] 市场导向型红色旅游发展模式注重旅游市场的定位分析 ,强调资本运作的市场化 ,在活化红色旅游产品的 基础上遵循市场规律开展营销 。同时 ,旅游资源整合和区域旅游合作也是市场导向型红色旅游发展模式的有机组成部分 。 研究发现 ,红色旅游产品虽不能成为甘肃省旅游业主导旅游产品 ,但可以作为一个重要发展方向来培育 。打造品牌景区、 与特色资源组合发展以及推进旅游区域合作是甘肃省红色旅游发展的三大战略举措 。 [关键词 ] 红色旅游 ;市场导向;发展模式 ;甘肃省 [作者简介 ] 李永乐 ,徐州师范大学讲师 , 中国科学院地理科学与资源研究所在读博士 ;孙天胜 ,徐州师范大学旅游系 教授 ,江苏 　徐州 　22 1116;成升魁 , 中国科学院地理科学与资源研究所研究员 ,博士 ,博导 ; 陈远生 , 中国科学院地理科学 与资源研究所副研究员 ,北京 　10010 1 [中图分类号 ] F592. 3; F592. 7　　[文献标识码 ] A 　　[文章编号 ] 1004 - 4434 (2007) 08 - 0 104 - 05 一 、引　言 须迈向成熟的市场化发展阶段 。本文拟在已有研 究的基础上 ,探索 、总结市场导向型红色旅游发展 红色旅游是由爱国主义教育和革命传统教育 模式 ,并运用这种模式对甘肃省红色旅游的发展进 衍生而来的一种旅游产品。已有研究中 ,多位研究 行实证分析 。 者提出了红色旅游的发展模式 。张先智等提出红 色旅游资源开发应该实施政府主导战略[ 1 ] ;盛正发 二 、市场导向型红色旅游发展模式内涵 提出了以开发促保护 , 以保护促效益 , 以效益促可 持续发展的模式 [ 2 ] ;尹晓颖等指出资源 —市场 —文 旅游开发的市场导向思路是指从市场需求出发 , 化综合导向是红色旅游发展的未来方向[ 3 ] ;王艳平 找出本地资源与市场需求的对接点,然后以此为依据 提出 “自上而下 ”和 “自下而上 ”的 “相向 ”平衡发展 来开发资源[ 6 ] ( P227) 。当然 ,无论哪种发展思路和模式 , 模式 [ 4 ] 。 都是建立在资源以及对资源保护的基础之上的。 近年来红色旅游发展迅速 , 市场火爆 ,但我们 红色旅游虽然具有特殊性 ,但作为一种推向市 通过分析 ,可以发现某些深层次的市场特征 :红色 场的旅游产品 ,其发展不可能背离市场规律 。市场 旅游市场的迅速发展源于各级政府的倡导和推动 ; 导向型红色旅游发展模式要求立足市场现状进行 红色旅游的客源构成比较单一 ;红色旅游市场的时 红色旅游发展定位分析 ,利用市场进行红色旅游发 间分布具有明显的不均衡性 ;红色旅游产品开发单 展的资本运作 , 围绕市场需求活化红色旅游产品 , 一 ,游客活动形式比较单调 ; 红色资源的知名度未 遵循市场规律开展红色旅游营销 。在红色旅游发 必能够形成市场知名度 ;红色旅游 目的地硬件建设 展过程中 ,坚持区域旅游合作 ,实现共赢 ;整合区域 和软环境建设相对滞后 [ 5 ] 。这说明 ,红色旅游还停 旅游资源 ,融红色文化于更广阔的地域文化之中。 ( ) 留在直接 、强势和政府主导的超常规