北京奥运会成功举办对我国体育品牌发展的影响.pdfVIP

2CG91 体育世界学术 北京奥运会成功举办对我国体育品牌发展的影晌 徐意坤 摘要：我 国体 育品牌戍功刹用茳北京举行奥运会的契机 。从品牌战略、运营机制 、产品质量 、科技研发等 方面给予提升和发展 利用奥运期间各种媒体的强势宣传 ，品牌 的价格优势，文化优势进一步登上 了国际体 育运动品牌的舞 台。为我国的体育品牌走出国门抢 占国际市场提供 了有力的保 障和机遇 关键词 ：北 奥运会 ；体百品牌 ；发展 龙点睛的作用。 前言：当今奥运会是全世界范围内的一次盛会。对于奥运 品牌对企业的发展有重要的意义。没有品牌也就没有来自 健儿们来说是表演的舞台；对于体育品牌企业来说是利用奥运 于与消费者的情感沟通，没有渠道趋动也就没有来自于终端的 会报道的各大传播媒体对观看比赛的亿万观众的争夺。奥运会 物量交换。品牌用于与消费者的心灵沟通，是一条通向消费者 对于体育产品市场来说蕴涵着巨大商机。第一，奥运是体育的 内心需要的通路；是把消费者实际消费的物量产品送到消费者 盛会，体育品牌赞助顺其 自然、易于接受。第二 ，奥运会汇集全 的手边。强势的品牌能把消费者体验品牌及其产品的感受加以 世界的新闻媒体，面广量大、据有针对性时效性，有利于体育品 传播，用心灵沟通来认同品牌。品牌在企业整个营销计划中的 牌形象的竖立和包装，达到事半功倍的效果。第三，奥运作为人 重要性不言而喻。 类一项体育共同的事业，赞助奥运，进行体育营销的市场动作 ， 2我国体育品牌发展曾经遇到的问题 其作用是普通广告所不能过到的。所以世界的体育品牌不会 白 2．1国内体育产品缺乏品牌识别的战略计划，缺乏专业性、 白浪费掉这次机会，都会借助赞助奥运体育赛事强大的传播媒 系统性和主导产 品市场研发脱节 介来实现企业自身的营销 目标，来推广自己的品牌。我国的体 国际品牌的的发展经验告诉我们，一个品牌必须有清晰、有 育品牌战略起步较晚，但自2001年我国取得北京奥运会申办 条理的品牌标识，才能有利于品牌的传播和推广，才不会把矛 权和加入WTO以后，我国体育品牌抓住奥运会在北京去办的 盾和模糊的信息传达给消费者，我国体育品牌创立之初，市场 契机，正确分析品牌的生存环境 ，借鉴国外知名体育产品品牌 状况属于初期的混乱、模糊阶段．．没有清晰的品牌识别标记。甚 发展的成功经验，大胆创新提高科技含量，努力提高品牌竞争 至有一些非法的盗版营销的行为存在。有意或无意地企图制造 力，成功的利用北京奥运媒体传播发展 自己的品牌，提升了品 或模仿别人的品牌标识。这种行为极大地损害了正式赞助商的 牌的知名度，让世界知道中国的体育品牌，缩小了与世界各大 利益。同时也打压 自己品牌的建立和发展，这种品牌行为的最 品牌的差距。 后结果只能是匆匆而来匆匆而去，不可能形成 自己的品牌。 1、品牌在企业发展中的地位及意义 国内市场的体育产品热衷促销或茫无 目标地涌向媒体广 品牌是指企业为满足消费者需要，培养消费者忠诚、用于市 告 ，整体上缺乏体育产品品牌战略规划，缺少丰富的企业文化 场竞争，而为其生产的商品确定的名称、图案、文字、象征、设计 内涵。而国外产品— — 耐克和阿迪达斯却都以各自清晰的品 或其互相的组合。品牌在企业营销中的地位是举足轻重的。品 牌识别为基础，他们还不断地检讨和加强品牌识别，以使 自己 牌是企业营销的代言人，是企业和消费者之问的纽带，是消费 的品牌战略更加有效。 者认知企业的重要手段，品牌建立了企业的知名度，树立了企 曾经的国内体育品牌没有合理的产品线 ，产品的质量不过 业的形象。品牌是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生，就具备为