盟市电视台的民生新闻之路.pdfVIP

铬文学剥 2010年第 12期 盟市电视 台的民生新闻之路 O李永凤 (内蒙古师范大学 ，内蒙古 呼和浩特 010022) [摘 要] 自-Lx-苏电视台以《南京零距离》开启了中国电视新闻的民生之路，民生新闻就成为中国城市 电视荧屏上一道亮丽的风景线。本文探讨盟市电视 台的民生新闻栏 目如何走出误区，在新闻竞争 日趋激烈的传媒 生态环境 中打造 自己的核心竞争力。 [关键词] 民生新闻；传媒生态环境；核心竞争力 中图分类号 ：G229．24 文献标识码 ：A 文章编号：1672—8610(2010)12—0127—02 就在民生新闻风生水起之时，它也因同质化、庸俗化、琐 受”走向“主动选择”。受众首先关注的新闻信息就是来 自 碎化等问题饱受诟病，遭遇着发展瓶颈。盟市电视台的民生 自己的周边环境的变动信息，地理距离越近的环境变动对受 新闻栏 目该如何趋利避害，打造核心竞争力呢? 众的影响越大，也就越受到受众的关注。盟市电视台的民生 一 、 把握好接近性原则 新闻节 日要想守住本地受众 ，成为本地百姓环境认知的重要 窗口，在新闻选择上就应该本着 “接近性”原则 ，关注老百姓 电视新闻是大多数中国老百姓获取外部信息的主要渠 道之一，而盟市电视台是盟市地区的老百姓环境认知的主窗 的身边事，贴近百姓，贴近本土，贴近生活。 口，尤其是本地环境。随着社会 的飞速发展，亲力亲为的实 媒体资源的丰富和商业化的媒体运作机制共同导演了 地认知已不可能，人类只能借助于媒体镜像的拟态环境来认 空前激烈的 “媒体战争”，新闻媒体逐渐从卖方市场过渡到买 识 自身的生存环境。人类的生存本能决定 了其关注环境的 方市场。广受众定位的 “老少咸宜”逐渐淡出了历史的舞台， 接近性原则，民生新闻关注本土也就无可厚非。 取而代之的是窄受众定位的专业化、本土化媒介定位。新闻 新闻价值就是事实本身包含的引起社会各种人共同兴 媒体开始锁定 目标受众 ，打造独一无二的新闻产品，形成核 趣的素质 ¨ 。而接近性是构成新闻价值的要素之一，接近 心竞争力的错位竞争时代。盟市电视台的民生新闻节 目要 性原则包括时间接近性、地理接近性和心理接近性三层含 想获得受众的喜爱 ，就得打造 自己的核心竞争力，新闻资源 义 。 也是构成核心竞争力的因素之一。盟市电视 台的新闻工作 (一)时效性——时间接近性的体现 者因其对本地情况比较熟悉，挖掘本地新闻资源的成本相对 作为 “易碎品”的新闻，其生命周期很短，报道时间与新 较低 ，挖掘异地新闻资源以盟市电视台的力量无法与国家级 闻事实发生的时间间隔越接近，新闻价值越高。否则，即成 新闻媒体和当地的新闻媒体相匹敌。所 以，无论从受众关 为明日黄花 ，无人问津。如果说真实性是新闻的生命 ，那么 注，还是从媒体运作策略的角度，盟市电视台的民生新 闻选 时效性是新 闻的血液 。新 闻失去时效性就如 同贫血之人生 择都应该首先遵循 “地理”接近性原则。 命濒危。新闻追求时效性就如同资本追逐利润一样是本性 (三)民生角度——心理接近性的体现 所致，也是生存需求。盟市电视台的民生新闻要想牢牢锁住 受众只对 自己比较感兴趣，与 自己心理需求比较相关的 目标受众，就要在第一时间向受众呈现本地的最新动态和最 新闻信息发生兴趣 ，只有那些能够牵动受众内心情感的新闻 新变动，成为本地人们环境认知的第一窗口。