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正方： 新媒体的强制性传播 利大于弊 王林娜 张晓娇 汤雯喻 李稚颖 何为“新媒体”？ 何为“新媒体”？ 新媒体并非就是新出现的媒体 新媒体并非就是应用在新介质上的媒体 新媒体并非就是投放在新空间的媒体 何为“新媒体”？ 1新媒体是新的技术支撑体系下出现 的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、 数字广播、手机短信、移动电视、网络 桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸 媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形 象地称为“第五媒体”。 2美国《连线》杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播。” 何为“强制性传播”？ 强制、引导观众去看什么、去注意什么——筛选、把关作用 强制性传播信息——快速有效的即时信息 何为“新媒体”？ 3分众传媒CEO江南春：“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群。” 何为“新媒体”？ 4所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。 5也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。” 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 新媒体实际上是一个“点对多”传播的电子媒体群 新媒体的共同特征 　1．信息发出者 营运商的主要目的是追求利润，因此期望信息有效到达率要高，强制性传播无疑是他们实现此目标，创造更多社会财富的最好办法之一，原因又可以由以下几个新媒体特征得出。 新媒体的共同特征 　2．信息接受者 （1）潜在数量庞大 强制性传播可以使传播者的信息得到尽可能多的到达，造成尽可能大的效果。因为数量的庞大，传播者往往无法在第一时间预知到确切的可能受众的信息。因此即使在大众走向小众的今天，仍然有很多潜在的受众数量是传播者们的对象。而此时，强制性传播无疑是最好的一种方式。 新媒体的共同特征 （2）身份多样 （3）自由度高 新媒体中，受众的身份多样和自由度都超过的以往的传统媒体，因此更需要必要的强制性传播对其进行控制。就像自由市场一样，我们主倡自由，但是失去了控制的自由市场就意味着失去了自由，同样的道理也可以放在新媒体乃至于所有媒体的控制上，而控制的实施最有利的措施无疑就是“强制性的转播” 新媒体的共同特征 3．信息的载体 （1）技术更高 （2）边界开放 边界的开放，不同意识形态不同民族习惯和思维方式带来的信息的复杂性，妨碍了受众选取信息，同时也不利于社会稳定，此时，强制性传播中对于信息的筛选和过滤能够大大的降低这种风险 新媒体的共同特征 （3）容量无限 （4）形式丰富 仍是同上述理由一样，丰富的形式和内容就意味着一些内容的过剩与垃圾，因此需要新媒体加强自身的管理，通过强制性传播来对其进行约束。 体现新媒体强制性传播优势的案例 体现新媒体强制性传播优势的案例 体现新媒体强制性传播优势的案例 体现新媒体强制性传播优势的案例 新媒体的强制性传播利大于弊 调查引用 面对新媒体的“强制”传播，受众排斥还是接受？ ——上海、成都、武汉、广州四城市问卷调查结果及分析 （作者：清华大学 新闻与传播学院 陆地 刘洋） 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 新媒体的强制性传播利大于弊 总结： 受众对强制传播的态度与强制传播的内容有很大关系，但是强制性传播内容的弊端并不意味着强制性传播本身的弊端，事实上是，一但传播内容得到了改进，其强制性传播非但不会为受众反感，反而会增加其传播效果。 新媒体的强制性传播利大于弊 强制性传播≠强迫性接受 从市场化运作的角度来说，新媒体的强制性传播是以低成本获取注意与传播效果的最好方式。 从受传者的角度，所谓新媒体所强制带给他们的信息绝大多数并非垃圾信息，尤其在新媒体对其播放内容日益丰富的今天，天气、新闻、路况，甚至是广告不仅可以满足商家的需要，更能够唤醒受众的潜在需求。 新媒体的强制性传播能够促进新媒体本身的发展与推广。 正方陈述完毕，谢谢! * * 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 从新媒体特点看新媒体的强制性传播 1 受众接收垃圾邮件态度和行为评分