“保存-显示”本能理论在公关活动中的运用浅探.pdfVIP

第3O卷第 13期 企 业 技 术 开 发 20I1 7 V0l_3O No．13 TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE Ju1．20l1 “保存一显示本能理论在公关活动中的运用浅探 陈文君，刘 锋 (江西财经职业学院 基础部，江西 九江 332000) 摘 要 ：杨英法先生创立的 “保存一显示”本能理论是心理学的重大突破 ，比广泛流行的马斯洛的需要层次论更加精 当、 舍理和实用。文章在介绍了这一理论基本 内容的基础上，探讨了其在公关活动中的运用。 关键词 ：“保存一显示”本 能理论 ；马斯洛 需要层次论 ；公共关系 中图分类号：C93 文献标识码 ：A 文章编号：1006—8937(2011)13一O194一O2 Applicationof¨Save—show¨instincttheoryinpublicrelationsactivities CHENWen-jun，LIUFeng (DepartmentofBasic，JiangxiVocationalCollegeofFinanceandEconomics，Jiujiang，Jiangxi332000，China) Abstract：”Save-show”instincttheory~undedbyMr．YangYingfaisapsychologicalbreakthrough，itismorepreciseandappr~~priate， reasonableandpracticalthanthewidelypopularMaslow’Stheoryofneedshierarchy．Thispaperdescribesitsapplicationinpublicre— lationsactivitiesbasedonintroducingitsbasicelements． Keywords：”save-show”instincttheory ；Maslow’Stheoryofneedshierarchy；publicrelations 层次，成为 7个层次。其理论的核心理念为：下一层需婴 l 把握公关对象心理是公关活动取得成功的前提 的满足是上一层需要产生的条件，低～层次的需要获得 人的一切行为都是为了满足其需要。需要是人的活 满足后，才会 向高一层次的需要发展 ；需要的迫切程度 动的内在动力 ，需要决定动机 ，动机产生行为，行为指向 随层次的提高而递减，层次越低，需要则越迫切；这儿个 目标。当一种 目标完成了，该项需要得到了满足 ，于是又 层次的需要不是每个人都能满足的 ，越是高层次的需 产生新的需要、动机和行为，以求实现新的目标。 要 ，满足的百分比越少；同一时期，个体往往同时存在多 社会上的任何行业都是基于社会 的需要而产生和 种需要 ，其行为受多种需要支配，但总有～一种需要 占支 发展起来的。社会需要的广度和强度直接决定着一个行 配地位，而其他需要处于从属地位 。 业的普及度和利润高低。公共关系工作便直接基于组织 “保存一显示”本能理论是我国青年学者、河北 j程 机构改善与社会公众关系、树立 良好社会形象的需要而 大学社科部教授杨英法先生在探讨事物运动发展的动 产生。人的需要不仅有生理需要，也有心理需要 ，但生理 力结构 问题而提出事物运动发展的i重动力说 (事物运 需要也要受心理的规范和引导。因此，了解人的心理是 动发展的动力 由内驱力、压力和助成力构成，__I者毕具， 把握其需要的前提。一个企业能否兴旺，关键就在于企 事物才能顺畅发展 ，缺少其 中任何一种