房地产广告语失范现象的心理分析.pdfVIP

语言应用研究 房地产，f,-k口t=语失范现象的心理分析 口辛亚宁 摘 要：造成房地产广告语言失范现象的心理原因有很多，这些广告语传递了不正确的社会价值观，社会影 响较差。因此，房地产广告创作人员应该提高语言水平和 自身修养，树立语言文字规范意识，维护祖 国语言的纯 洁与健康。 ． 关键词：房地产 房地产广告语 楼盘 在 以 “眼球经济”为主导理念的营销时代，为了赢得 (8)南京：甲壳虫。 消费者的关注，房地产广告营销是八仙过海各显神通，广 例 (1)把高价的房子和廉价的白菜联系在一块比较， 告词可谓 “语不惊人死不休”，有的让网友痛骂，有的令 不得不说这个楼盘广告做得 “有创意”，的确让人记忆深 网友直呼 “大胆”，可以说是 “没有最雷只有更雷”。当 刻；但是在南京房价 日益攀升、连买普通的房子都比较困 这些广告大量出现在人们的生活中时，人们也明显感到了 难的情况下，这样的 “精品白菜”普通人很难买得起；例 其中的不规范和过于随意性。 (2)可以说是为了新奇不择手段，我们不得不佩服其创作 某些房地产广告语之所以 “雷人”，是因为它们和社 者惊人的 “想象力”。但这样的新奇，带来的只是低俗， 会规范相悖。造成房地产广告语言失范现象的原因是错综 社会影响力很坏。 复杂的：有些是由于语文水平低、缺乏必要的语言知识， 例 (3)～ (5)中，南京的楼盘搭上了流行语的 “快 有些则是由于不熟悉法律条文或不了解社会文化、心理、 车”， “俯卧撑” “躲猫猫”和 “贾君鹏，你妈妈喊你回 民族差异等等 下面笔者从全国范围内选择2010年至今的 家吃饭”都是2010年网络上很红很炫的流行语。开发商频 部分房地产 “雷人”广告语，从心理学角度对其进行粗略 频打出的这些广告比较 “雷人”，但网友的褒贬不一，不 的分析。 少专业人士对这些广告大加批判。有策划人士表示，网络 流行语在南京楼市几经引用，早己审美疲劳。这些做法是 广告是建立在一定社会文化环境、价值观念基础之上 “东施效颦 ”，引用网络流行语 的楼盘也并没有因此大 的，必须符合社会主义精神文明的要求，而不应该给社会 卖。例 (6) “神马”是2010年的热词，腾讯高官一句声泪 造成负面效应。但是，现在有一部分房地产广告在提倡什 俱下的话语 “xxx~Ntl做了一个艰难的决定”也是网络时代 么、反对什么的价值观上却存在着许多问题。 的 “语言快餐”。但是，广告商的 “艰难决定”是为了让 (一)求奇求新心理 你 “艰难决定”掏钱买房。例 (7)想要告诉大家，融侨世 楼市竞争激烈，在某种意义上，也是楼盘广告之间 家O3栋正在热销，N+1的创意户型值得考虑。江宁的这家 的竞争。楼盘广告语的写作十分注重新奇性，力求引人注 楼盘在2011年电影贺岁片姜文的 《让子弹飞》和冯小刚的 目，这也顺应了人们对新奇的东西容易兴奋、注意，产生 《非诚勿扰2》热映之际，便 以迅雷不及掩耳之势打出这则 兴趣的心理。然而，单纯地求奇求新、玩弄技法，又常常 楼市广告，毫不客气地将两部大片片名套用作了广告语。 会弄巧成拙，甚至酿成大错。 这则广告让不少人看了会心一笑。例 (8)中，创意者捕捉 (1)南京：像买白菜一样买别墅。 到了现在女性开 “甲壳虫”汽车比较多这一现象，从而套 (2)成都：这次，真的搞大了。 用作南京某楼盘的名字，古灵精怪。该楼盘户型较小，针 上品，把小户型搞大了。 对的是都市女性，所以和 “甲壳虫”汽车有相似之处。