《丝丝心动》的品牌植入——植入成功，传播缺憾.pdfVIP

《丝丝心动 的品牌植 植入成功 ，传播 文／娄峻峰 (北京 ) 7月26日，一部名为 《丝丝心动 》的偶像剧在湖南 显得很突兀，出现的次数又大大增 多，起到的效果也就 卫视播出。在其提前发布 的片花 中，女主角一头柔顺长 达不 到在观 众中一个 良好 的品牌 形象和产 品 、品牌联 发堪称 “主角中的主角 ”，无论是街头擦肩而过 ，还是 想，造成最终 品牌植入的失败 。 失足 坠崖 ，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时 与一般 的品牌隐形植入赞助不 同的是，飘 柔在 《丝 轻抚她 的秀发，深情相望 ，宛如时常出现在 电视上的洗 丝心动 》 品牌植入又开创 了一种全新的独家定制新形 发水广告 。 式。这种全新 的定制式品牌植入 的形式不仅摆脱 了春节 这是 由飘柔全 资投拍 ，从隐形品牌植入升级到独家 赞助品牌植入—— “国窖1573”硬性品牌植入的生硬和 定制 的最新品牌植入形式。 剧情严重脱离产品属性和 品牌属性的软肋 ，从产品的属 大多数的品牌赞助植入，都忽视 了其产 品属性、品 性和剧情进行一次完全的定制 ，使得本次赞助从产品到 牌属性和剧情 、人物 的契合，很多品牌植入 由于只是为 品牌 ，从剧情和覆盖人群 目标完全的契合 ，可 以说抓住 了植入而植入，只是为 了出现 而出现 ，结果品牌植 入都 了品牌 植入的根本——剧本进行 了一次符合品牌的定制 植入 。 飘柔虽然用完全定制 的形式来拍摄 《丝丝心动》， 以剧情与产品属性 的完全契合来达到其推广飘柔产品和 品牌 。但，飘柔赞助 《丝丝心动》却忘记 了一个基本 的 公关传播现实，完全定制的 《丝丝心动》是为了扩大飘 柔 的产 品影 响力 ?还 是 以爱情剧 的形式提 升飘柔 的品 牌?抑或是要将飘柔揉入 爱情元素进行全方位的推广? 品牌植入 自从开始被众 多企业开始效仿 ，广被所诟 的一直是产 品属性、品牌属性与剧情的不能完全贴合。 48j0 公关营销 WWW．ggsjzzs．corn 无论是最早的 《编辑部的故事》的品牌植入，还是近年 的推广上之外 ，其公关传播、终端 、促销等均没有看到 来 《手机》、 《丑女无敌》的品牌植入 ，强行的植入和 与 《丝丝心动 》所进行的推广 ，这本身就 已经将本次的 过多的植入从最早 的反响不错到为观众所反感，其最根 完全定制品牌植入效果打了一个折扣。 本的就在于产 品和 品牌的强硬植入 ，而不能将产 品属性 无论是网络 中关于 《丝丝心动》 ，还是平面媒体中 和品牌属性完全 随着剧情的发展而 出现 ，甚至于毫无 由 关于 《丝丝心动 》的评价，抑或是终端中关于飘柔 《丝 头的就会出现植入 的品牌。由此产生的植入效果也就达 丝心动》的促销和推广，其踪迹难觅、传播难寻