邯郸企业对外宣传英译问题研究.pdfVIP

第 29卷 第 4期 河 北 工 程 大 学 学 报 (社 会 科 学 版) V_01．29 No．4 2012年 12月 Journalof HebeiUniversity of Engineering fSocial Science Edition Dec．20l2 邯郸企业对外宣传英译问题研究 范晓辉，杨曙霞 (河北工程大学 文学院，河北 邯郸 056038) [摘 要]为了提高邯郸市企业的经济实力，应该重视对外宣传资料的重要性，在中文宣传资料的 翻译过程中要注意中外文化背景的差异和语言风格的不同。在此基础上，采用具体的翻译对策， 如减译 、编译、述译、缩译、并译和改译等。只有综合并变通地应用这些翻译策略，外宣资料翻 译的质量才能真正得到提高。 [关键词]外宣资料；文化背景；语言风格；翻译策略 [中图分类号]H059 [文献标识码]A [文章编号]1673—9477(2012)04—0126—02 数是 由国家或省市政府颁发的，在我 国消费者心 目 一 、 邯郸企业对外宣传英译情况的调查分析 中有很高的认可度 ，也体现着企业的声誉和实力。 本文以企业简介为重点对邯郸企业对外宣传资 而在西方，很少存在国家性质的向企业颁发的奖项， 料的英译情况进行了广泛调查，调查覆盖邯郸主要 企业的实力也大多通过年度营业额等数据来直接体 的企业 ，并以邯钢集 团和河北新金钢铁有限公司英 现 。所 以，中文简介 中的这些奖项即使译出，也会 文网站 中的企业简介为分析重点，与美 国钢铁公司 让外商 “不知所云”。由于国外客户最重视的是产品 网站的企业简介进行对 比。结果令人忧虑：在21世纪 和服务，几乎没有企业会在 自己的企业简介 中介绍 的开放城市邯郸，我们对外宣传做得不够，而且质量 员工数 目，甚至罗列取得的荣誉都很少 。 欠佳，相当程度上影响到城市的形象和品位 。许多 同时，由于受到传统的中国文化影响，中国企 企业对外宣传的力度不够 。以英文网站为例，截至 业简介习惯使用一些华丽的辞藻，并以四字成语为 2011年，邯郸市进 出口企业达到242家，其中，出口 特点，并采用排 比、比喻等修辞手法，来吸引读者 企业达~U218家，但是其中有英文网站的并不多。建 的注意力。这种语言风格普遍为中国读者所接受并 立英文网站 的企业只有邯钢集团、河北新金钢铁有 且欣赏。但是这就会使崇尚以简洁为美的美英读者 限公司、汉光机械厂等几十家公司。 难以接受，因而达不到企业对外宣传的目的。 目前邯郸市企业对外宣传资料的总体情况比较 三、企业对外宣传英译问题的应对策略 滞后，缺乏整体设计和管理，与邯郸当前的经济文 化发展水平不相适应，与邯郸未来的发展趋势不相 (一)重视企业对外宣传资料，加强企业英文网站 协调。因此 ，尽快消除企业在对外交流 中的语言信 的普及。 息不畅已成为当务之急，只有这样 ，才能让世界更 目前邯郸的许多企业还没有意识到对外宣传资 好地 了解邯郸企业，让邯郸的企业更好地走 向世界。 料的重要性，没有建立企业的英文网站 。拥有英语 网站的企业 ，只是单纯地对应翻译其 中文网站的资 二、企业对外宣传英译的问题 料和信息，没有考虑到中国读者和 国外读者在浏览 企业简介是企业对外宣传材料的最重要组成部 网站时所具有的文化背景和语言习惯的差异，因此 分，是一家企业的形象、业绩、文化 内涵的缩影和 也就不能很好地实现其企业对外宣传