媒体外交与国家形象构建——传播手段视角下的新媒体外交.pdfVIP

兰州大学掌报 (社会科掌版)第40卷第6~／2012年 11月 JournalofLanzhouUniversity(SocialSciences)Vo1．40No．6／November，2012 媒体外交与国家形象构建 — — 传播手段视角下的新媒体外交 赵 楠 宋 燕 (兰州大学新闻与传播学院，甘肃兰州 730000) 内容摘要：作为国际传播中的新生力量及媒体外交的一种新手段，新媒体的话语优势通过社交网 站、微博、新闻网站等多种形式脱颖而出。在传播策略上，它与传统媒体一样能够 围绕某个媒介 事件，聚集舆论，通过 “意见领袖”或借助群体压力等进行议程设置，或进行文字、图片等的符号 互动。与此同时，以微谣言为代表的新媒体谣言所产生的负面效应也能影响人们关于他国形象的 认知。 关 键 词：传播手段；媒体外交；新媒体；国家形象 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1000—2804(2012)06—0026—08 一 、 绪论 播优势，从多个维度作用于外交事务。 (一)媒体外交与新媒体外交 美国哈佛大学教授约瑟夫 ·奈 (JosephNye) 媒体外交 (MediaDiplomacy)，又称 媒“介外 于1990年提出了 软“实力”论 (softpower，也译为 软“ 交”、传‘媒外交”。尤耳 ·科海恩 (YoelCohen)认 力量”)，它分为 国家凝聚力、文化被普遍认同的程 为，媒“介外交是指新闻媒体与现代外交之间的互 度和参与国际机构的程度等。约瑟夫 ·奈将 软“实 动关系，大众传媒的不断发展和民众对国际事务兴 力”看做 “力量的第二层面”，认为除了靠军事力量或 趣 的增长已对外交产生了冲击 ，反之 ，政策制定者 者经济制裁胁迫他人改变外，在国际政治中设立议 也利用大众传媒为己服务，同时也对它进行必要的 程并吸引他国十分重要，它是一种能够影响人喜好 控制。”【】2博萨 ·埃布 (BosahEbo)将媒介外交定 的能力[1]。 义为 利“用媒介来阐述和推进外交政策。”【]3我国学 作为 软“实力”传播和表达最基本的要素之一， 者认为，在“当今时代，媒体外交主要指政府运用新 传播手段在国际社会信息流动中的有效运用 日渐为 闻、出版、无线电广播、电视、电影、录像带以及新 各国政府所重视。传播手段是软实力的载体之一，它 兴的电子通讯手段，宣传对外政策”[3】o也有学者认 对一国软实力的扩散及产生的效果等都起着举足轻 为，一国政府通过大众传媒而与另一国民众交流属 重的作用。以发达的传播技术为保障的各种传播手 于媒体外交，是公共外交的一种 【】。 段，尤其是具有多种传播优势的大众传播手段，在 目前，关于媒体外交的概念并没有一个统一的 国际舞台上深刻影响着外交决策、国家形象等，进 界定，就所见，学界主要是从互动与宣传两个角度 而作用于国际关系的发展。 描述媒体与外交的关系对其进行定义的。不管从互 在人类历史中，报纸、广播、电视等传统媒体作 动角度还是宣传的角度 ，媒体外交实际就是多元主 为传统的大众传播手段，曾经对国际社会的发展和 体运用各种媒介手段，有意或无意地隐性实现外交 变动产生过巨大的影响。随着互联网技术的诞生所 目的，影响外交行动及决策等的外交方式的一种。 带来的新媒体时代，外交的传播手段也变得空前丰 所谓新媒体外交即是运用新媒体手段进行的外 富和多样。新媒体拓展了外交的主体与内容，就连 交，是 信“息时代条件下，国际行为体即国家、国际 公民个体也成为国际社会 中的一股重要力量，极大 组织 、跨国公司或个人为了维护和发展 自己的利益 ， 地提升了一国的国际传播力，为一国外交及 国家形 利用互联网技术和网络平台而开展的对外交往、对 象传播提供了新的选择。新媒体利用 自身的信息传 外宣传和外