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第 卷 第 期 西 南 师 范 大 学 学 报 自然科学版 年 月
38 12 2013 12
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Vol.38 No.12 JournalofSouthwestChinaNormalUniversit NaturalScienceEdition Dec. 2013
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文章编号: ( )
1000 5471201312 0132 07
网上服装展示对消费者购买行为的影响研究①
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23 1 1
王云仪 , 张 祎 , 蒲 玉
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1.东华大学 服装 艺术设计学院 上海 200051 2.东华大学 功能防护服装研究中心 上海 200051
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3.东华大学 现代服装设计与技术教育部重点实验室 东华大学 上海 200051
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摘要 为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法 对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的
“ — ” , 、
关联度进行研究 根据视觉流程原理和服装消费者行为 刺激 反应 模式 通过眼动跟踪实验 主观问卷调研以及
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, , 、
虚拟网上购买和评价实验 筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子 建立了由服装主体展示
、 ,
产品信息展示 整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系 结果表明 网上服装展示构成要素的改变会对消
.
, ,
费者的购买行为产生显著影响 网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性 网上服装展
示的各个构成因素之间相互独立.
: ; ; ;
关 键 词 网上服装展示 消费者行为 眼动跟踪实验 虚拟平台
中图分类号:F768.3 文献标志码:A
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互联网的迅猛发展使得商品零售市场的构架发生了巨大变化 基于电子平台的网上交易开始衍生并逐
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渐发展壮大 .尽管
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