2011中国茶叶企业产品品牌价值评估报告.pdfVIP

2011中国茶叶企业产品品牌价值评估报眚 口浙江大学CARD农业品牌研究中心 中国茶叶企业产品品牌价值评估课题组 在中国茶叶企业产品品牌文献整理与前期相关调查的 了细微 的针对性调整 。 基础上，浙江大学 CARD农业品牌研究中心和 《中国茶叶》 在品牌收益计算中，以企业的三年度平均销售额为基 杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶叶网联合组建课题组， 础，剔除各项投入成本、相关税费、资本收益等非品牌因素， 开展 “2011中国茶叶企业产品品牌价值评估”研究。 最终得出企业因品牌而获得的实际收益。 本次调查评估中，课题组采用茶叶企业调查、茶叶消费 茶叶品牌强度乘数是茶叶品牌强度所决定的决定品牌 者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查、行业调查等多种 未来收益能力的一个乘数，而品牌强度是该品牌所带来的未 方式，以前期历时两个月整理汇集的986个茶叶企业产品品 来持续收益的能力，是一组因子的加权综合。参照 Interbrand 牌为基础，精心遴选其中200个茶叶品牌为研究对象，因部 的品牌价值计算方法，本课题有关品牌强度与品牌强度乘数 分品牌的调查数据缺失或存在瑕疵 ，最终对其中的151个有 之间的关系公式为 250y=x2,x∈0【，5o1；(y—lO)=2x一100， 效研究样本作了品牌价值专项评估。调查评估涉及全国20 x (50，100](其中，X为品牌强度得分 ，Y为品牌强度乘数， 个省、市、自治区，基本涵盖了全国的茶叶主要生产区域和消 y值在0～20之间)。茶叶品牌强度指标综合设定了五项二级 费区域 指标、十五项三级指标及三十七项四级指标，指标体系如表 1所示 ： 一 、 评估方法说明 表 1品牌强度指标体系 品牌带动力 品牌资源力 品牌经营力 品牌传播力 品牌发展力 本次调查评估的对象是各茶业 (叶)企业拥有所有权和 行 』利 历 文 环 标 检 认 组 知 认 好 营 市 口口Ⅱ 使用权的自有产品品牌，不包含独家许可使用或部分许可使 业 !税 史 化 境 准 测 证 织 名 知 感 销 场 牌 用的茶叶区域公用品牌。本次评估研究继续采用CARD农产 地 ：贡 资 资 资 体 体 体 执 度 度 度 趋 覆 保 位 一献 源 源 源 系 系 系 行 势 Ⅱ 护 品品牌价值评估模型，沿用 “茶叶品牌价值=茶叶品牌收益× 茶叶品牌强度乘数×茶叶品牌忠诚度因子”的模型框架 ，同 茶叶品牌忠诚度因子主要测量茶叶消费者的品牌忠诚 时考虑到茶叶企业产品品牌的特殊性 ，对评估的指标体系作 度，侧重于品牌能否在长时间内维持稳定的销售。参照 日本 的原材料，处在价值链的最底端，这不能不让人深思。 最终才会形成能够代表中国茶叶品牌的力量。 2．借鉴其他农产品品牌。因为共有的农产品属性，茶叶区 中国茶叶区域公用品牌的成长离不开中国茶叶企业及 域公用品牌在产品的质量监控与检测、认证体系、商标保护、基地 其产品品牌的同步发展。164个茶叶区域品牌与成千上万的 建设等方面向其他农产品品牌的成功做法借鉴的空间也彳艮大。 茶企产品品牌将互为侧应，在多样化、多层次的品牌格局中 借鉴不是简单的重复与模仿，还要看是否与品牌 “水土 最终优化成中国茶叶的品牌方阵。而如何配置茶产业有限的 相符”。塘栖枇杷节与选美大赛的组合方式已为一些茶叶区 资源 、