（营销资料）东园家酒市场策划报告 24页.docVIP

东园家酒市场策划报告 中国 北海 策划单位： 学号： 策划人员： 策划日期：2011年1月8日 目录： 一、前言…………………………………………………………1 二、市场分析……………………………………………………3 三、产品分析……………………………………………………5 四、竞争对手分析………………………………………………7 五、消费者分析…………………………………………………10 六、人员营销推广方案与广告策略……………………………13 七、专题活动策划………………………………………………14 八、SP促销………………………………………………………18 九、建议策划……………………………………………………22 前言 保健酒的定义 药酒的定义是以治病为目的，而保健酒则是以保健为目的。早期的药酒与补酒在一定程度上影响着消费者对新兴保健酒的认知。应该说，酒品因功能疗效不同有所区别。药酒突出疗效，重在功效；保健酒重在维护和预防，其主要功能是抗疲劳，提高免疫力，这种功能与疗效的侧重点不同，恰是区别药酒与保健酒的根本点。 保健酒与药酒相比，虽然两者都是在酿造过程中加入了药材，但它们之间的区别是十分明显的。【所属范畴不同】保健酒属于“饮料酒”范畴，药酒属于“药”的范畴；【功能作用不同】保健酒主要用于调节生理机能，以保健、养生、健体为目的，满足消费者的嗜好。药酒主要用