国外数字盗版研究新进展的理论综述.pdfVIP

M0DERN EC0NOMICRESEARCH 国外数字盗版研究新进展的理论综述※ 何玉梅 张向阳 李 楠 内容提要：随着数字技术和互联网的迅速发展，数字产品的复制和传播越来越容易。数字盗版成为信息经 济学的热点问题。与一般盗版不同，由于数字产品具有网络外部性、信息不对称以及可补贴性等一系列特征， 厂商可能利用这些特征从盗版中获利，而社会福利也有可能得到改善，并且能间接促进大量新商业模式的产 生。数字盗版问题的研究有助于深入理解数字产品市场的发展趋势，同时对于政府制定合理的版权保护政策、 降低监管成本具有重要的理论指导意义。 关 键 词：数字产品 盗版 厂商绩效 社会福利 商业模式 中图分类号：F204 文献标识码：A 文章编号：1009—2382(2012)12—0091—05 数字产品，包括音乐、电影、书籍、软件等都面临 展是促进还是抑制了数字产品市场的竞争和新商业 着来 自盗版的威胁。盗版一般定义为在未经授权的 模式的诞生?这些问题是网络竞争的核心．也是近年 情况下擅 自复制或传播受版权保护的产品的行为。 来信息经济学和网络经济学的研究热点。 数字产品的盗版可以分为两类，一种情况是最终用户 对于数字盗版问题的经济学研究，早在 20世纪 间对于数字产品的盗版．即用户间相互拷贝软件、音 80年代就开始出现。在相当长一段时间里，这方面的 乐、电影等；另一种情况是有组织的盗版行为，即商业 学术研究一般遵循产业组织SCP (结构一行为一绩效) 化盗版行为①。 的研究范式展开，以数字产品的信息特点、网络特性 随着技术进步 。尤其是互联网的迅速发展，经由 为出发点，分析不同市场结构下厂商之间的竞争行 点对点(P2P)技术等传播数字产品变得越来越便利， 为、绩效及其对社会福利的影响。然而，传统的产业 这也使得盗版问题成为信息经济中一个重要问题 。 组织理论假设市场是已经存在的．不考虑新市场如 但各个数字产品厂商对于打击盗版却又显示出模棱 何产生的问题，因此对数字盗版与商业模式创新之间 两可的态度。例如，微软在中国的“黑屏”事件。从技 的关系很难做出合理的解释。新近出现的双边市场 术上看，微软可以完全封杀盗版操作系统，但是在实 和平台理论．将产业组织理论与管理学结合起来，为 际操作中，微软只是让盗版操作系统的背景屏幕变黑 研究这一问题提供了全新的视角。 并提醒消费者购买正版。另外，近年来在线盗版技术 本文将从盗版问题的基本理论模型出发，跟踪国 日新月异，创造了庞大的 “盗版社区”(piracycommu． 外相关文献的最新进展，分析盗版模型的研究思路和 nities)。用户之间分享新产品变得更为容易和便捷， 理论扩展，指出盗版理论的政策意义和未来研究方向。 间接催生了很多 “合法市场”和新商业模式的出现。 一 、 盗版的基本模型和发展 为什么厂商对某些盗版行为会采取容忍的态度?除 了一些显而易见的原因．如诉讼成本高、技术保护壁 数字盗版研究始于对一般产品的盗版问题，其理 垒低等．还有什么经济因素影响着数字产品市场中的 论框架可以追溯到最早关于盗版问题的基本模型。基 盗版和反盗版行为?在反盗版成本高昂的情况下，什 本模型通常的假设是：市场上只存在一个垄断厂商；除 么是数字产品厂商的最优策略?在线盗版技术的发 了由垄断厂商提供的正版产品外还存在着盗版产品， ※本文为国家 自然科学基金项 目 “三网融合与有线电视业的发展与规制：以数字化 内容为媒介的分析”(项 目编号： 、江苏省社会科学基金项 目“创新对外投资方式研究”(项 目编号 ：08EYD026)、东南大学高校基本科研业务费