从美学的角度谈品牌的翻译.pdfVIP

国秣摄信息2 8年亮24鞠 CHINASCIENCEANDTE~ OGYINFORMATION Iec．钧潞警-- 谈品牌的翻译 尹晓洁 泰州职业技术学院基础部 3．品牌翻译的美学理论与翻译技巧 界名车 “RoilsRoyce”译作劳斯莱斯，保 文章从美学角度出发 ，阐述 了品牌翻译的理 翻译美学理论是指运用美学和现代语 留了源语商标的尾韵，能突出豪华轿车的 论依据和手段，井结合实例分析 在翻译品 言学的基本原理，来研究和探讨语际转换 尊贵气派，充分显示_『译名的强大感染力 牌名称的时候如何做到 音美、形美和意 中的美学问题，帮助译者了解翻译审美活 和 言语 冲击力 。此外 ，香港 的珠宝 美 ，从而实现商品销售的市场化需要。一 动的一般规律，提高语际转换能力和对译 ChouShangshang译作周生生，日本的乐 器Yamaha译作稚马哈也能再现品牌名称 文的审美鉴别能力I4J。从翻译美学的角度来 的音韵美，调动消费者的听觉感受，对品牌 品牌；美学}翻译；等效 说，品牌的翻译就是译者从 自身的审美观 过耳小忘，为商品起到了很好的宣传作用。 出发，结合消费者的审美心理，将源语言转 3．1．3拟声 拟声是指模拟事物声音 换为 目标语的过程。 的一种方法。品牌翻译时恰当地运用拟声 译者在这一过程中要能掌握源语所要 1．引言 能够烘托气氛，显示意境 ，生动有趣，给消 表达的形式、音效、意象的美感以及为消费 品牌，又名商标，是经营者使 自己商 费者创造出身临其境，如闻其声的感觉。美 者营造的视觉、听觉以及心理感受，然后将 品区别于他人的一种独特标志。品牌名称 国的相机 “Kodak”译成柯达，模拟了照相 其对源语品牌名称的理解转化为 目标语品 既是产品信息的载体，又是架设在商品和 时咔嚓的声音。通过听觉感受，让消费者置 牌名称，在语际转换的过程中，最大限度地 消费者之间的桥梁。随着国际经济的不断 身于拍照时的美妙情景之中，清脆的辅音 保持源语品牌的美学特征，因此 “功能对 发展，商品流通的逐渐频繁，企业竞争的日 k【l也制造住了轻松的气氛，令人身心愉悦。 等”可以说是衡量翻译是否恰当的一个标 趋激烈，拥有 良好的品牌形象是 占领国际 奥妙洗衣粉的英文翻译 “OMO”让人联想 准。奈达的等效翻译理论就提出 “The 大市场的重要途径。商品的这种竞争需要