基于供应链管理推进营销物流的研究.pdfVIP

供应链管理 物流技术2012年第3l卷第l1期(总第266期) doi：l0．3969~．issn．1005-152X．2012．11．116 基于供应链管理推进营销物流的研究 王吉斌 (中国地质大学，北京 100083) 摘【 要】阐述了营销物流和营销物流供应链的基本概念，分析了影响物流供应链的因素并从供应链的视角对营销物流的再 造进行了探讨，从其市场竞争环境分析、渠道成员状况分析、设计项 目分析、设计 目标分析等几个方面规划了营销物流供应链流 程再造的基本框架结构，最后结合营销物流供应链管理的相关理论知识对青岛啤酒的营销物流供应链运作模式和效果进行了案 例剖析和研究。 关【键词】供应链；营销物流；流程再造；青岛啤酒 f中图分类号]F274 [文献标识码1A [文章编号]1005—152X(2012)11-0370—03 StudyonPromotingMarketingLogisticswithSCM WANGJi—bin (ChinaUniversityofGeosciences，Beijing100083，China) Abstract：Inthispaper，wefirstelaboratedonthebasicconceptsofmarketinglogisticsandmarketinglogisticssupplychain，thenanalyzedthe factorsinfluencingthelogisticssupplychainanddiscussedhtereengineeringofthemraketinglogisticsfr0m theperspectiveofthesupplychain． Thenwelaidoutthebasicframeworkoftheproeessreengineeringofthemarketinglogisticsfromtheaspectsofmarketcompetition，channelmember st~us，projectohjectiveandplan，etc．，nadfinallywecarriedoutacasestudyonTsingtaoBrewery． Keywords：supplychain；mraketinglogistics；processreengineering；TsingtaoBrewery 1 引言 2 营销物流及其供应链的基本内涵与特点 著名供应链管理专家英国教授克里斯托弗曾经说过：企 业竞争的实质不再是单个企业之间的实力较量 ，而是越来越 营销物流作为一种价值链系统新形式是相对于企业生产 演变为以核心企业为基础的供应链与供应链之间的竞争。在 物流、采购物流等而言的，它为了实现企业的营销 目标直接面 经济全球化和世界市场一体化 日益加快和迅速发展的时代背 向终端市场消费者的需求，通过产品服务市场需求的调查研 景下，每个企业都面临着重大挑战，如何面对快速变化的市场 究、市场预测、计划、订单处理、产品仓储运输 、物流信息管理、 需求通过快捷的营销物流手段，实现快速交货、改进服务 、提 客户关系管理等一系列环节，实现产品和服务向目标市场消 高质量和降低成本成为了企业亟待解决的问题。 费者的快速转移，提升 目标市场的服务水平和质量。营销物流 建立高效的营销物流供应链以形成持久竞争优势成为了 是最近兴起的一种全新概念和物流模式，它是市场营销活动 企业的重要职能工作。供应链管理背景下，企业的营销