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从 《中国国家形象片》 看我国对外宣传的弊端与策略 ■刘瑜 吴国娟 【摘要】2011年 1月 17日， 中国国家形象片——人物篇》在纽约曼哈顿的时报广场 电子显 示屏循环播放，以一抹极具特色的中国红掀开人物展示篇章。这是中国首次以国家公关的名义，将 镜头对准自己，源自个人，却映照全体。由此，也引发了人们对中国国家形象的探讨与思索，中国正 通过主动改变的话语体系改变西方对近代中国 “积贫积弱”的刻板印象，在西方主导的国际社会 中塑造新的国家形象。中国符号以什么样的形式出现在全球媒介信息中，中国以什么样的姿态屹 立于世界民族之林，成为未来中国发展要解决的重大战略课题。 【关键词】人物脸谱 国家形象 “红色”外宣方式 普通民众话语 如果中国的复兴之路是一部历史剧， 这些宣传诟病 ，才能在重塑国家形象中取 循创造性再现的艺术诗性规律 ，这里的再 那么三+年改革开放只是拉开了序幕。近 得 良好效果。 现既包括对美好的追求 ，也包括对对立面 些年 ，中国政府开始寻求 国家形象的重新 (一)去精英化 建构普通民众话语 的观照。中国要以事实和故事的形式 ，展 打造，再现一个成长中崭新的中国。但是， 一 个个具体的国民形象就是国家在 现中国人的真实生活。今天的中国，先进 发源于近代革命时期的中国党报体制素 国际上展示的色彩斑斓的人物脸谱。人是 落后并存 ，新旧矛盾交织 ，拥有巨大发展 有 “弘扬主旋律 强化正面宣传”的传统 ， 国家一切成就的载体，中国人的形象就是 机遇的同时，面临着前所未有的挑战，这 用 “颂歌”来打造中国形象，造成 “天使 中国国家形象的本质所在。这部精心创意 就是真实的中国，这也就要求平衡地展现 化中国”现象，不仅让国内公众难以接 的 《中国国家形象片——人物篇》仅用 这个真实的中国。 受，还让海外观众对中国媒体宣传产生不 60秒 50张精英人物脸谱代表中国国家 (三)改变红色外宣方式 注重传受 信任感。因此 ，如何通过 “没有宣传味的 形象 ，而忽视了普通中国人的人物脸谱 ， 双向互动 宣传”让全世界对中国的印象实现改观 成为这部宣传片最大的缺陷。 长期 以来 ，我国对外宣传乏力。在党 是一个值得研究的课题。本文应用个案分 国家形象宣传片应该去精英化 ，建构 报宣传体制下，单向进行信息传递，所起 析法 ，以 《中国国家形象宣传片——人物 平民话语，展示普通人的面貌。他们很普 到的传播效果微乎甚微甚至是反向的。而 篇》为切入点，以宣传舆论为视角展开研 通 ，但很中国。看国家形象宣传片的观众 双向的信息传播看重行为及其对受众的 究，重点分析中国对外形象宣传现存的弊 大多是国外普通民众，他们也希望看到的 影响，不仅要让受众听见看到，还要相信 端，以期制定出更科学的传播策略 ，取得 是中国老百姓的日常生活。宣传片传达的 接受。延续至今的红色外宣方式往往只能 更有效的宣传效果。 这种影像信息才能更好地让那些没有来 达到第一个层面。 一 、 我国对外形象宣传现存的弊端 过中国的人向往中国，而让来过中国的人 因此 ，在对外宣传中，改变以往观点 国家形象是人们对某一国家认知上 从中找到一种熟悉感，从而提高宣传的公 口号充斥报道信息，改变过去的红色 “对 的印象和情感上的态度。国家形象研究是 信力。 外宣传”方式，以 “宣传与传播”代之，是 人类历史 由地域史 向世界史转化 的过程 (二)去广告化 真实再现现代中国 基本理念的转换 ，在对受众有清晰了解的 中逐渐弓)起学界关注冉9。从