国内动漫形象在影视广告中的运用研究.pdfVIP

第 渊 删 R 。 F删 c加 。N 2墨 国内动漫形象在影视广告中的运用研究 魏 萌，刘林沙 (西南交通大学 艺术与传播学院，成都 611756) 摘 要 ：随着国民经济的发展 ，动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来越 占据 重要位置。动漫形象与广告的结合 ，已成为了一种大众喜爱的文化传播形式。运用内容分析法对 当代国内动漫广 告进行实证分析，总结出动漫人物形象在影视广告中运用的基本规律。 关键词：动漫形象；影视广告 ；动漫产业 doi：10．3969／j．issn．1000—5757．2011．08．083 中图分类号 ：J524．3 文献标志码 ：A 文章编号：1000-5757(2011)08-0083-04 1绪论 特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中越来 1．1研究背景 越 占据重要位置，从而带动了动漫在商业领域应用 如今市场上对于动漫研究的著作或丛书比比皆 的升温。动漫人物形象与影视广告的结合，成为了 是，从动漫历史沿革到动漫制作技术，从艺术创意角 一 种大众喜爱的文化传播形式，这种新的形式的广 度到动漫游戏的设计制作 ，从研究国外先进的动漫 告与传统的广告形式相比有着 自己的独特规律和适 产业链到规范国内动画产业经营管理，如孙立军、董 用情况。而且，对于中国广告市场来说 ，由于其形式 立荣 《动画创作技法》，佟婷 《动画艺术论》，孙立军、 更为新颖，存在较大的发展空问。目前在中国，如果 陈伟 《动画运动规律和时间掌握》，倪镔 《动漫游戏 选择优秀的内容和定位，建立 良好的推广渠道，加上 角色设计》。还有从技术和营销策略角度翻译国外 成熟的市场运作，动漫形象广告将给动漫制作商、广 的著作，如英国保罗 ·韦尔斯 《动画设计基础教 告商和广告主带来巨大的商业利润。在如今世界动 程》，美国JeffreyScott((动画剧本创作与营销》等。 漫产业蓬勃发展的大趋势下，对广告中动漫形象的 复旦大学新闻学院副教授郭虹在其 《中国青少年与 研究显得十分必要。动漫形象在影视广告这一特定 动画传播的实证研究》一文中曾提到 “动画研究应 环境中运用何种表现方式以及如何与千变万化的产 该成为当前我国动画影视艺术和传播学应用研究的 品特性结合，这成了目前亟待解决的问题。 一 个新的热点”，但是 目前在传播学应用领域的研 本研究的主要意义在于： 究十分有限，国内外从传播学的角度涉及广告与动 ①了解动漫人物形象在国内影视广告中的应用 漫的研究为数不多，且多集中在网络广告传播与新 情况； 媒体传播两个领域。而且其主要从网络动漫、手机 ②分析动漫人物形象在国内影视广告中的应用 动漫人手，并未对动漫在当代广告中的运用进行实 的得失成败 ； 证的研究，缺乏一定的针对性。 ③探索并归纳出动漫人物形象在国内影视广告 1．2研究 目的和意义 应用中的规律，为动漫产业的发展提供有益的借鉴 随着国民经济的发展，动漫人物形象作为一种 与参考。 收稿 日期：2011—04—27 基金项 目：本文由2010年度四川省教育厅人文社科重点研究基地四川动漫研究中心青年基金课题 《国内动漫人物形 象在广告中的运用研究》【201010016)资助 作者简介：魏萌(1987一)，女 ，广东韶关人，硕士