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身份认同理论 在媒体运用中的三种模式 ■牛元梅 【摘要】身份认同理论是社会学研究的范畴，近几年作为跨学科研究视角被 引入新闻传播学。在对相关文献内容分析的基础上，本文试归纳身份认 同理论在 新闻传播学中应用的几种模式，以供参考。 【关键词】身份认同 媒介 模式 身份认 同一 向是社会学关注的问题 ， 被提及最多的层面。 葛兰西文化霸权理论，对文化工业中个体 凭借社会身份系统参与完成社会整合。身 传媒参与构建身份认同 和国家形象的塑造及跨文化传播研究也 份是社会成员在社会中的位置，卒十会成员 这也是 目前最被学术界重视的一个 在其范围内。 所处的位置和角色进行身份系统分类后 方面。因为媒体在身份认同塑造中的强大 媒介 自身 得到区分 ，从而被赋予不同的责任 、义务 力量 ，研究者着重关注媒体是如何参与身 及从业者身份认同的构建 和权力。现代社会建立在人们的流动之 份角色的构建和塑造的，同时将这种功能 身份认同理论在媒介A身身份构建 上，建立在他们忠诚和背叛的基础之上， 放在宏观的框架和制度背景中，考察其可 研究中存在着非主观主动性的特点，即很 建立在他们身份的多元性之上。社会学研 能产生的社会影响，以及 由此带来的对现 多研究成果没有明确使用身份认同的概 究社会成员身份关系发生转变与大规模 状和问题的探讨。一是集 中关注媒体对某 念作为研究的理论关照，而往往在客观上 社会变迁 的关系。① 些特殊群体的身份塑造，分析其合理性和 体现这样的特点。历数我国新闻事业的三 随着社会流动的不断加强，关于群体 存在的问题。如近年来对农 民工、城市移 次改革，传媒对 自身身份的探索和界定可 身份认同的界定 日益模糊却也 日益重要。 民、“富二代”、“官二代”、“民二代”等 见一斑。1942年新闻改革强调党报的党 人们可以通过不同的途径加强或削弱身 群体的集中报道，由此形成这些群体在个 性 、喉舌地位。1956年探讨党报的人民 份认同，在这过程中导致冲突产生。各种 人认同和社会认同上的困境。因为身份认 性 ，从 “舆论之母”向 “舆论之仆”的新闻 途径包括政治仃动、艺术作品、历史观塑 同在形成机制中必须依赖于对他者的参 理念的转变也是传媒对于 自身角色的重 造、教育中集体记忆的获得以及媒体参与 照，只有以他者的形象作为媒介 ，自身的 新审视和构建的过程。而从 1978年至今 等。 形象才可能完成。③这就 自然而然的开始 的新闻改革，更是传媒面对 日益变化的社 其中媒体与身份认同的关系研究建 对媒体在身份界定称谓中持续扮演的加 会 ，不断调整 自身社会 角色的过程 ： 立在一个理论假设之上 ：即身份认 同足可 强偏见的角色进行反思，以及对于媒介伦 1979—1982年，否定传媒在文革中的 “阶 以建构的。这就涉及身份认同社会哲学中 理的探讨 。二是关注媒体在 “公民”身份 级斗争工具沦”，回归 “新 闻纸 ”的身份 ； “本质主义”与 “建构主义”之争。“本质 认同构建中，媒体和诸如政治制度、经济 1983—1991年 ，随着信息观念的引入，带 主义 ”假设，认 同是 自然拥有的客观存 制度 、民主制度等宏观社会因素所起作用 来了 “新闻本位”与 “宣传本位”的观念 在；而 “建构主义”认为它不足 自然存在 ， 的联系和相互比较。“公民”身份是现代 之争，在新闻实践上表现为对新闻媒介功 而是社会建构的，并要求一系列被漠视的 社会