电影植入式广告新形式探析——以《杜拉拉升职记》和《非诚勿扰2》为例.pdfVIP

■一--● 近几年，无论是各大电视台热播的电视 的分析 ，我们不难发现，该片的女主演徐静 剧 ，还是在全国各大院线热映的电影 ，我们 蕾在现实生活中所代言的多个商品品牌，在 ^ ■ 0 … a L ■ I f … 都能看到剧中充斥的各种各样商品的植入 电影 中均以不同的形式被植入该影片中。该 ■ ‘… … … … ～ ‘■… … t#^， t … … ^… … ■… … ■●一… … … ^ i… ■ … … … … … … … … 式广告 ，由此可见 ，目前影视剧植入广告 的 类商品在 电影中的多次呈现，都是通过女主 … … ■ … … … … … … … … … m ● … … … 发展态势。面对竞争越来越激烈的广告市场， 角徐静蕾，根据电影剧情的发展进行了恰到 为使得 电影品质本身和广告宣传效果达到 好处的展示。 “共赢”的目的，电影制作生产方和广告主必 该影片，植入了包括 “智联招聘”、“立 然寻求新的，更合适宜的电影植入广告形式。 顿红茶 ／奶茶”、“高姿”化妆品等品牌的广 通过对近两年 电影 中植入式广告的分 告。其中，所列举的这 3个品牌，现实生活中 析，我们发现了一种新的电影植入式广告形 的品牌广告形象代言人都为该影片女主角 式。这种电影植入式广告形式主要表现为，所 徐静蕾。 植入商品广告的电影中的主要演员，同时为 立顿红茶 ，奶茶在该片中的广告植入了 电影中所植入某商品，现实生活中的品牌形 采用了两种植入形式 ，一是道具植入 ，即多 象代言人。该影片主要演员会在电影中依据 次在电影画面中展示印有立顿标志的杯子、 剧情对此商品再进行合理演绎，加深观众对 盒子。另外是剧情植入 ，片中，王伟 胃疼，徐 商品品牌形象的印象，以达到宣传强化广告 静蕾饰演的杜拉拉就为他冲了一杯热腾腾 效果的目的。在影片内容外，还将收获主要演 的红茶。王伟打电话背着身子没有看见杜拉 员在影片宣传期宣传的 “片外效应”，实现 拉进 门，回头正好将视线聚焦在 冒出热气的 “片外片内”整合互动宣传。主要演员在现实 茶杯以及商标上。此处通过剧情植入，经徐 生活中，所拍摄的商品代言广告片与电影中的 静蕾饰演角色的演绎 ，恰到好处，不生硬地 植入式广告相结合，将达到广告效果的最大 使得该商品，在观众视野范围内得以充分展 化。