浅谈企业报新闻策划.pdfVIP

第21卷第 3期 武汉冶金管理干部学院学报 Vo1．21No．3 2011年 9月 JOURNALOFWUHANMETALLURGICALMANAGER’SINSTITUTE Sep．2011 浅谈企业报新闻策划 蔡 宏 (武钢工人报 总编室，湖北 武汉 430081) 摘 要：进入信息化时代后，传统媒体报纸比广播、电视受到的冲击更大，如何在激烈的新闻媒体大 战中尽可能多的获取更多的受众?多年荣获 “全国优秀企业报”称号且多次在省市好新闻评选中获奖的 《武钢工人报》的办报实践证明，只有创新性地进行新闻策划，企业报才能~-tq-新闻、好版面。 关键词：企业报 ；新闻策划；新闻报道 中图分类号：G216 文献标识码：A 文章编号：1009—1890(2011)03—0059—02 进入信息化时代后，尤其是正在兴起的网络 有利于深化报道主题，强化舆论导向；有利于强化 媒体的出现，人们获取信息的渠道越来越多，速度 报道创新，提高传播效应；有利于提高新闻业务水 也越来越快。由于受到印刷时间上的制约，传统 平 ，打造新闻品牌 。 媒体报纸比广播、电视受到的冲击更大。如何在 现如今 ，新闻资源共享，独家新闻难觅，一条 激烈的新闻媒体大战中尽可能多的获取更多的受 新闻往往引得多家媒体群起争夺。大家都在报 众，每家报社都在新闻策划中使出浑身解数，力求 道，都在关注，如何脱颖而出呢?关键在于谁能有 篇篇报道出奇制胜，个个版面新颖醒 目，吸引读者 效的利用和挖掘这些有限的新闻素材。策划的意 的眼球。 义体现于此。现代报业中，策划是最能体现业务 与社会报纸相比，企业报以工作报道为主，报 水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策 道对象受到局限，报道 内容不像社会报纸那样包 划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出 罗万象、多姿多彩。在一般人的印象中，企业报 心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥 “面 目可憎”，无外乎会议、文件、报告之类的内容， 新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。 版面简单，色彩单一 ，基本上没什么可读性。但多 二、新闻策划需要具备的素质 年荣获 “全国优秀企业报”称号且多次在省市好新 1．及 时获取和处理信息的能力 闻评选中获奖的 《武钢工人报》的多年实践证明， 一 个成功的新闻策划者一定要搜集到足够的 企业报也能出好新闻、好版面，而这一切都离不开 信息，对需要报道的事件做全方位的了解。这种 成功的新闻策划 。 调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的 一 、 新闻策划的意义 突击调查。根据需要报道的新闻题材和媒体的特 新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻 点，制定出最能接近事物本质、最有冲击力和感染 事实第一性的前提下，对已经发生、正在发生或将 力、最有希望达到预期 目标的报道方案。对于企 要发生的新闻事件进行有创意的组织报道，其 目 业报的新闻策划者来说，一方面要及时掌握企业 的是更好地配置新闻资源，形成信息强势，增强舆 政策、当前形势、重点工作、难点问题、行业发展等 论引导效果。新闻策划是对新闻媒体运作的统筹 相关信息，另一方面要了解读者的需求和想法，才 和规划，是媒体赢得新闻竞争的一个重要筹码，更 能有针对性地进行新闻策划。这就要求策划者要 是报纸不断发展的助推器。媒体运用新闻策划是 有良好的人际关系，善于与人相处，做个 “社会活 新闻竞争的需要，也是媒体 自身发展的需要。新 动家”。同时，要做一个 “有心人”，不会轻易放弃 闻策划有利于充分挖掘新闻价值，满足受众需要；。 任何有价值的新闻线索。另外，要具备较强的信 收稿 日期：2011—07—05 作者简介：蔡 宏(1977一)，女，湖南益阳人 ，武钢工人报编辑。