社交媒体：概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处.pdfVIP

总第 47期 湖南广播电视大学学报 2011年第 3期 Sum No．47 JournalofHunanRadio TelevisionUniversity No．3．2011 社交媒体 ：概念 、发展历程、特征与未来 — — 兼谈 当下对社交媒体认识的模糊之处 曹博林 (武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072) 内容摘要 ：社交媒体 (socialmedia)如今 已经成为一个相 当热门的话题。但是学术界对于社交媒体概念的界定和理解仍 处于相对混乱的状态。本文通过对国内外文献的梳理，试 图厘清社交媒体的概念边界，追溯其发展历程，归纳和阐释其主要 特征，并在此基础上反思社交媒体及相关研究现状，讨论其未来发展方向。 关键词：社交媒体；概念；发展历程；特征；未来 中图分类号：G206 文献标识码 ：A 文章编号：1009—5152(2011)03—0065—05 自2008年以来，社交媒体 (Socialmedia)一词成 会性媒体”这一译法又失于宽泛，历史长河中的媒体 为互联网中炙手可热的话题，同时也受到学术界的 都存在着社会性的特点。而且从语言翻译角度看， 广泛关注 。但 在学理层 面对 于社交媒体 (social “社会性”的翻译应该是 societal，而非 social。 media)的界定和理解还处于相对混乱的状态 。本文 本文认为较为恰当的是翻译为社交媒体。S0． 试图厘清社交媒体 (socialmedia)的概念边界，剖析 cial一词本身兼有 “社会的”和 “社交的”两层涵义。 当下对社交媒体认识的模糊之处，描述其发展进程 但 “社会性媒体”和 “社会化媒体”都着重于强调SO． 及特点，并试图结合学界研究的主要关注点反思社 cialmedia的社会影响，比如其社会动员的能力、企 交媒体研究的现状，讨论其未来的发展趋势。 业营销能力等，对其本身的特点观照较少。而 “社交 一 、 概念 媒体”体现了其基于社会交往的撰写、分享、评价、讨 1．socialmedia的翻译 。近年来，Socialmedia这 论和沟通建立起来的特点，同时关涉到其有社会交 一 词汇在全球互联网的沃土上蓬勃发展。对于 SO． 往和媒体功能双方面的特性。另外，在 电影 《social cialmedia在 国内的翻译，常见的为 “社交媒体”、“社 network))广泛传播的过程中，其题名 《社交网络》得 会性媒体”、“社会化媒体”。目前尚无权威说法并 到较为广泛的认可。同样，在香港和台湾，也惯常将 达成共识。 socialmedia翻译为社交媒体。 在国内socialmedia网站 “知乎”上曾有人提出 2．社交媒体的概念。对于社交媒体的定义，存 关于如何翻译该词的问题，回应者也存在一些争议。 在着多个版本，虽然表述方式不一，但有着共同的内 主要争论在于：“社交媒体 ”这一词汇过于局限，人 涵。其中百度百科中的定义为：社交媒体 (Social 人网等SNS网站被称为社交网站，但微博、论坛 、问 Media)是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟 答网站、团购，甚至一些垂直社区网站是以获取信息 通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、 为主，跟社交，即维系或拓展朋友关系，并无直接联 经验和观点的工具和平台。人数众多和 自发传播是 系或者至少不是直接 目的。而 “社会化媒体”或 “社 构成社交媒体的两大要素。… 收稿 日期：201l一08—16 作者简介：曹博林(1988一 )，女，武汉大学新闻与传播学院2010级硕士研究生。 一 65 — 实际上，社交媒体并非一个全新的概念，它最先 newmedia)。莱文森认为存在三种媒体，传统媒体 出现于2007年在一本叫做 《什么是社会化媒体》 (Oldmedia)即是电视、报纸、杂志