从平面设计的内容与形式看中国设计的“本土化”之道.pdfVIP

理论研 究 ·设事 从平面设计的内容与形式看中国设计的本“土化”之道 王 敏 (重庆理工大学 重庆 400053) 摘要：在今天的平面设计行业中，内容与形式出现 了脱节是比 表象性，是一种显性的内容。如一张海报我们会根据主题给它配 较普遍存在的问题。设计要体现中国本土文化特 色，内容与形式的统 置相应 的图案、色彩等，让主题通过图形显现 ，由抽象变得具 一 就显得尤为重要。要真正体现文化性，就需要对文化的深刻解读， 体，借鉴一些图形化的装饰来表达产 品的文化内涵，当然， “图 抓住文化的精髓，做到设计的内容与形式齐并进。本文从这一问题入 形”必须要承载这文化的深层含义，而不是直接对文化元素的挪 手，探其解决之道，希望能在实践中能起到参考作用。 用与拼凑。 关键词：平面设计 ；内容与形式 2．艺术设计的形式 艺术设计的形式，可以分为两类： 引言 一 是由功能、结构体现 的形式，这是共性的、理性的形式； 在当代，艺术的本土化 问题一直是关注的焦点，艺术需要交 这就像我们使用的配色书，为了使应用者更加方便，我们会制作 流和融会 ，但也需要民族与个性，国际化与本土化似乎成 了一对 两套一摸一样的颜色，一组可以撕下来供 印刷对 比色条，另一部 矛盾。现代设计源于西方，如何摆脱西方模式的束缚，走出一条 分则依然留在书中。这种方便使用的设计就是功能型的设计。 中国特色设计之路，是新时代中国设计的使命。本土化的发展道 二是艺术化、装饰化的审美形式，它往往是个性的、感性的 路究竟应从哪里入手?关键在于平衡设计的内容与形式的矛盾。 形式 。前者是内在的、立体 的。后者是外在的、平面的。这一形 一 、 平面设计的现状 式是有 目的性的美化装饰。我们将功能性的东西运用到设计 中， 1．形式漂浮 解决美和功能之间发生的冲突调和矛盾，设计出即美又实用的东 目前 的平面设计作 品，多是一些传统文化元素的拼凑与挪 西。 用 ，设计浮于表面。图库的大量涌现带来了很多便捷，但让我们 3．形式与内容的统一 变得更加懒惰 ，很少思考图形的深刻意义，去追根溯源 ，去想为 在产品设计中，艺术设计的内容与形式是一体的，是有机统 什么要用? 一 的，既互为存在又互为转化。 2．内容缺乏 我们常看到的 “中国联通”的标志，稍有传统知识的人都能 设计展览和 比赛越来越多，很多作 品都是似 曾相识的，创 看出它的图形来源于佛家八吉祥之一——盘长。盘长无头无尾， 意的东西越来越少。我们在本土化设计方面依然做得太浅，以为 连绵不断。旧时多用物建筑、家具、什器之上作为吉祥的装饰， 将古代 的图案颜色贴到今天的设计中就是有 中国味道的设计了。 代表回环贯彻，一切通 明，为事事顺利 ，路路 皆通 的意思。此图 为形式而形式，强硬的扣上主题等做法 ，都是设计师缺乏对设计 形用于标志、既符合中国人事事图个吉祥的心理习惯，也适应电 “内容 ”深刻认识的表现。 信信息流通无阻碍的特征，而且作者将盘长图形隐藏的两个相对 3．内容与形式脱节 的 “心”形加以强调，既丰富了盘长的内涵 ，又表达了 “沟通无 我们在做设计的时候 ，往往是先去想形式，之后再去想主 限”的理念 。 题 。主题像是生硬 的嫁接 ，这时 内容往往显得空虚浮躁 ，产生了 再如靳埭强先生的设计观念 ，他主张把 中国传统文化 的精 一 种畸形的设计观念，导致设计在一定程度后很难再上一个新的 髓 ，融入西方现代设计的理念中去。靳先生强调这种相融并不是 台阶。这种思考方式本末倒置 忘了 “意”才是设计的中心 ，而 简单相加 ，而是深刻理解上的融合 。在他 的作 品 《自在》系列 “形”只是 “意”的外化。要摆脱这种设计上的空泛和乏味，就 中，就