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浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用 　　[摘要] 一个好的商业广告不仅可以给一个 企业 带来巨大的 经济 效益并且能够深刻地被受众铭记于心。商业广告的作用大小在很大程度上取决于其运用修辞恰当与否。 　　[关键词] 修辞格　商业广告　用词特点　句法特点 　　 　　一、引言 　　修辞格（Figures of speech）是人们运用语言进行有效交流的一门 艺术 ，简单地说，就是利用文字，确切地表达人们想法的艺术。人们所使用的修辞格必须与要表达的意思 自然 、和谐地融为一体，这样文字才能形象、生动。本文从修辞格、用词特点和句法特点详细 分析 其在商业广告 英语 中起到的作用。 　　二、商业广告英语中的修辞妙用及实例分析 　　商业广告英语中常用修辞格 　　1.双关（pun） 　　双关可分为语音双关、词义双关、句意双关、即一语兼顾到两重词义的修辞。包括同音异义词（homophone）和同形异义现象(homonymy)。 　　（1）语音双关即谐音双关：利用发音相同或相似构成双关 　　例如：Ask for more.(包惠南，2001) 　　“More（摩尔牌）”是美国一个香烟品牌，特别受女性烟民的亲睐。由于More和more发音相同，而含义不同，消费者将它与“更多”联系起来，此广告本身既宣传了香烟品牌又得到了向更多的烟民劝购的双重效果。并且这一句子相当精练，简单易懂易