从语言的经济原则看“世界五百强”中国企业英译名.pdfVIP

从语言的经济原则看 “世界五百强” 中国企业英译名 口张 典 摘 要：本文从语言的经济原则入手，考察 “世界五百强”中国企业的英译名。从荚译名的外表形式出发，深入探讨 翻译过程 中的简洁取向。荚译名的长度、符号使用与缩略、零翻译，汉语拼音使用等诸多现象都反映了对于语言的经济原 则的使用。探讨中国企业名称英译过程中对语言的经济原则的具体操作方法，对于中国企业如何在丈化上走向世界有极大 启示 。 关键词：语言的经济原则 世界五百强 中国企业 英译名 一 、 语言的经济原则的内涵 们的使用节省了书写时间，增强了专指性，在省力的基础 社会性是 自然语言的本质属性，社会交际功能是语言 上扩大了交际量。广告、标语等以简洁明快的形式出现也 的本质功能。无论是新词语的产生，还是旧词语的消亡， 是充分运用了语言的经济原则。广告语言创作中要充分利 都取决于社会交际的需要。无论是语音的变化，还是词 用经济原则，发挥语言使用的最大语用功效，创造最大经 义、语法的变化，都是为了更好地满足社会交际的需要而 济效益 (杨永和，2007)。语言的经济原则在应用语言中 产生的。语言就是为了适应社会交际的需要而产生和发展 有重要地位，成为经济快速发展背景下语言使用的新标准 的，离开了社会交际的需要，语言就失去了生命力 (邢福 之一一。 义、吴振国，2OlO)。因此，语言使用过程中，核心发展 二、企业英译名与语言的经济原则 因素是社会交际性，语言使用的形式变换是为了更好的为 随着经济全球化的发展，越来越多的中国企业进入 言语交际服务。 世界视野 。选择一个 良好 的英译名，可 以促进企业快速 语言的经济原则便是在这样一个背景下应运而生的。 融入世界市场。为了吸引眼球 ，博得更高的关注度，企 受到时间、空间的限制，人们在实际交际中追求省时、省 业名英译过程中会特别关注其简洁性，充分利用语言的 力。法国著名语言学家马丁内 (A．Martinet)在20世纪6O 经济原则。 年代初的基本语言学著作中对语言的经济原则提 出了系统 首先，简洁的译名可以降低企业的宣传成本。过长的 的解释：经济原则不单单是 “节省力量消耗的同义词”， 译名在使用 中会增加交际量，不易达到引人注 目的效果。 而且是指在保证语言完成交际功能的前提下，人们 自觉或 而相对短小的译名既节省 了企业的宣传时间，也减少 了受 不 自觉地对言语活动中力量 的消耗作 出合乎经济要求 的安 众的接受时间，可以达到双赢。其次，精巧的译名可以达 排。这种 “节省”是为了调和人们在交际和表达中的实际 到意想不到的效果，增加宣传 的附加值 。在 同等条件下， 需要与人在生理上和心理上的惰性之间的矛盾 (周绍珩， 为 了增加交际量 ，译名往往追求短小精悍 ，这对译名的用 1980)。语言的经济原则 旨在追求语言系统本身以及语言 词提出了高要求。而这种高要求在实际交流过程中演变为 运用过程中数量与效果二者的最佳结合。具体说来是在效 一 种高品质，可以美化企业的形象，创造附加值。另外， 果不变 的情况下，尽可能减少数量 ；在数量 既定的情况 清晰的译名可以为消费者创造更好的消费环境。在全球化 下，尽量扩大效果；或者是数量减少而效果扩大。凡是符 背景下，企业走出国门，开拓国外市场，希望得到越来越 合上述三种情况之一者，都被认为是符合语言的经济性原 多外国消费者的青睐，这便离不开语言的交流。 则，是语言经济性的体现 (陈淑美，2008：4～12)。 “世界五百强”中国企业作为中国经济 的龙头，在世 在表意清晰的前提下，为了提高语言的交际效率，尽 界上 的地位 日益重要 。经过国际推广 ，这些企业的英译名 可能采用经济简洁的语言符号形式成为了语言使用中的一 相较于其他企业具有一定的稳定性 。本文选择20l0～2012 个要求 (徐正考、史维国，2008)。在实际生活中，我们 年 “世界五百强”企业中的中国企业，除去香港、台湾地 使用的缩略语 、简称等是应用语言的经济原则的典型，它 区的企业 (因与大陆的语境和接收英语的程度不同)，重 2013．02