不同层次高校的学报品牌策略探析.pdfVIP

第 24卷第 4期 Vo1．24．No．4 2O08年 12月 Dec．2OO8 不同层次高校的学报品牌策略探析 江舟群 (中国计量学院 学报编辑部，浙江 杭州 31OO18) 摘 要：高校学报和其他出版物一样 ，需要打造品牌，需要有品牌效应 。但是，高校学报因其主办单位是各高校而深受主办单 位办学层次的影响。因此，对高校学报的品牌要求，不能以是否被 scI、El收录，是否进入 “一级期刊”、中文核心期刊等来衡量。 不同层次高校 的学报应具有不 同的品牌 ，发挥不同的品牌效应 。 关键词：高校学报 ；层次；品牌意识 ；品牌策略 中图分类号 ：G23 文献标识码：A 文章编号 ：1∞8—388X(20a8)04—0072—02 在市场经济中，品牌代表着商品的质量 ，它能开 核心期刊的只有 3OO多种 ，进入SCI近 1OO种，进入 辟市场，提高商品的竞争力。L1如果将商品改为高校 EI的1OO余种 ，因此 ，要成为上述 品牌的期刊是很 学报，这句话就变成 了 “品牌代表着学报 的质量，它 难的。因此，高校学报应打造符合高校 自身办学实 能开辟市场，提高学报的竞争力。”为此，高校学报也 际的品牌 。 在努力成为品牌以提高竞争力 ，吸引读者和作者 二、不同层次高校的学报品牌策略 但是，因为高校学报 的学术质量深受主办单位办学 因为高校之间的层次差异，有部属高校、全 国重 层次的影响，所以创品牌 目标不能千篇一律，不同层 点高校、省重点高校 ；研究型大学 、教学科研型大学、 次高校的学报应形成不同的品牌 ，形成不同的品牌 高等专科学校和高职院校等。不同层次的高校科研 效应。 工作的定位是不同的，在科研 的投入和产出上也有 一 、 高校学报的品牌 很大的差异 ，因此所办学报的质量必然也有很大差 就 目前各高校对学术论文的评价体系来看，最 异。我们不能用对清华大学学报的衡量标准去要求 能体现社会 效益 的学报应该是被 SCI、EI收录期 一 个普通高校学报 ，因此 ，不能干篇一律要求全国高 刊 、“一级期刊”；其次是北京大学图书馆的中文核心 校的学报都被 SCI、EI收录，或都是 “一级期刊”，或 期刊名录；中国科技信息研究所的科技核心期刊也 进入北大核心期刊行列 ，所以不同高校学报应该有 逐渐受到重视。把 SCI和 EI收录和一级期刊、北京 自己的品牌策略 。有 的学报可以通过进入 SCI等 大学图书馆的中文核心期刊作为评价学术论文质量 来成为品牌学报，有 的则可以成为人们心 目中的品 的标准，很多业内人士和专家颇有微词。但是，因为 牌 ，只要成为同层次高校的学报的优秀者 ，就是这一 没有一个更好的评价标准可以代替，更多的时候还 层次学报的品牌。 是将它们作为一种量化的客观标准。可 以说，现在 1．部属和全 国重点高校学报的品牌策略 国内大多数高校把被 SCI、EI收录，在 “一级期刊”、 部属和全 国重点高校所承担的是 国家重点科研 北京大学图书馆的中文核心期刊上发表 ，作为论文 项 目，这些高校学报所刊登的论文应该具有较强的 学术质量唯一的评价和奖励标准。以被 SCI收录 学术性和理论性，学报论文应 以学科领域的带头文 的论文奖励最高 ，有些高校每篇达到 1万元 。因此 ， 章为主。因此，