艾滋病预防知识传播中的“间接影响模式”研究——以上海地区白领为的研究对象.pdfVIP

第五届中国健康传播大会论文集 艾滋病预防知识传播中的 ¨间接影响模式研究 ——以上海地区白领为研究对象 李相君荆烽罗争光 【作者单位】复旦大学新闻学院，上海，200433 【作者简介】李相君，荆烽，罗争光，硕士研究生，研究方向：营销传播、广告学 摘要：”间接影响模式”是”第三人效果”研究领域的新方向．本文以此为理论背景， 研究了艾滋病预防矢口识在都市白领受众中的传播效果．研究表明，大众媒体上的艾滋病预防 知识相关内容通过”预测他人(同伴)所受到的影响”这一中介因素影响到了上海白领的”实 用性态度”，而对”象征性态度”收效甚微。这—结果部分证实了“间接影响模式”在健康 传播中的存在，初步描述了其应用范围。 关键词：”间接影响模式”，艾滋病，白领，传播效果 球艾滋病的感染者达到了3950万，其中15 1”间接影响模式”与艾滋病议题 岁以下儿童230万，疫情最为严重的是非洲 撒哈拉沙漠以南地区，已有近2000万感染 aboutthe AIDSisnever science simply ofa infectedwithHIVlive 者死亡，冲击最大的是青壮年人口【11．正如 microbe．People that affecttheir directly 《时代》杂志某期的封面故事所言，艾滋病 ∑1‘唧cultures ——Morris．Illnessandculturefn曲P正反讽地验证达尔文的”天择”定律：适者， postmode肼age．那些年轻力壮正值生育年龄的青壮年，不是 1．1健康传播中的艾滋病议题 生存，而是死亡，留下老年人与数以百万计 在今天的世界中．人类面临着诸多的问 的孤儿成为社会的负担。 题．在联合国唯有的八项千年目标中，艾滋 艾滋病的流行不仅可以对—个国家的 病处第六项。根据联合国世界卫生组织艾滋 经济、人口、社会产生影响，更重要的是， 病委员会(UNAIDS)的统计数据，2006年全 艾滋病常常伴随着歧视平El污名(Stigma)。戈 68 第五届中国健康传播大会论文集 夫曼提出了—个核，蝴念，”受损的身份” 内的艾滋病问题”。【61 于是，新闻传播学者开始重点关注这一 identity)[2]，用以描述遭受污名经 (spoiled 历的人们处在社会上其他人眼中被贬低的 领域，关注艾滋病报道这一”科学、文化与 社会地位。对于艾滋病^来说，主要包括两 政治的混合物”．肖明在07年出版的新书 种情绪体验：恐惧乖El羞耻。这两种情绪体验 《传播学视角下的艾滋病议题——议程设 都足以驱使非感染者对感染者实施社会隔 置过程的实证研究》—书中总结了这方面研 离和社会排斥的制裁。国际上20多年的艾滋 究，主要包括台湾学者徐美苓、复旦大学的 病防治经验表明，要有效遏制艾滋病的流行， 张自力，和清华大学的李希光等。其中除徐 不仅要在政策、法律、道德观念上做出调整． 外，大陆学者主要还是采用内容分析的方法， 还需要依仗大众传媒无远弗届的影响，调动 从议题内容、消息来源和角度几方面来分析 全社会的资源。所以，艾滋病已经不仅仅是 国内报纸(以《人民日