口腔护理用品现状.pdfVIP

口腔 护 理 用 品 工 业 第二十一卷第三册 38 ORALCARE INDUSTRY 2011年6月 口腔 护 理 用 品现 状 贾海燕 (中国新时代科技有限公司北京 100034) 摘 要：金融危机下，很多行业 由于受到消费者 日常开支紧缩的影响而出现市场不 景气现象。牙膏市场也未能幸免。虽然牙膏是生活必需品，比其他行业能抗击风险。然 而当前的经济危机还是对人们清洁 口腔的行为产生了很大的负面影响。分别论述了国 外及国内1：2腔清洁用品的现状，介绍了口腔清洁用品的新技术和新原料。健康、美 白、 天然和多功能的产品依然是市场 的主流。 关键词：口腔护理 产品现状 牙齿健康是个人健康的重要体现，牙齿护理是 而根据市场研究机构 OrganicMonitor的预测，在未来 人们每天必做的事情。口腔护理产品中，牙膏、牙刷 几年里，这个数值还会 以每年 20％～25％的速度增 和漱口水等较为普遍 ，并且这类产品也是市场上销 长。快速的增长主要归功于不断丰富的分销渠道以 售份额最高的。单纯以普通的洁齿类牙膏产品为主 及消费者对此类产品与 日递增的兴趣和关注。美 国 的口腔护理市场已经被彻底颠覆，在市场细分趋势 化妆品和盥洗用品类别，包括 口腔护理用品市场，均 下，早已是多品类产品的天下，产品的技术含量也非 显示出恢复迹象。据报道 ，2009年，美国包括牙刷、 过去所能比拟。 牙膏、漱 口水和牙线等在 内的口腔护理产品总销售 在 目前暗淡的经济形势下，消费者是否依然关 额将近 34亿美元。其中，牙膏产品占最大份额，销 注牙齿的健康。据市场研究机构信息资源公司 售额接近 13亿美元。牙膏市场，高露洁高居榜首， (IRI)调查数据显示，截止 2009年 11月底，牙齿美 佳洁士和葛兰素史克分别排名第二位和第三位。 白产品销售下降了2％，为2．23亿美元；漱 口产品 在欧洲，口腔护理产品市场价值为9000万欧 和牙齿漂白产品销售下跌了 1．7％，为 7．01亿美 元 (1．27亿美元)。尽管欧洲市场并不像美国市场 元；牙线产品销售下降了 1．58％，为 1．29亿美元； 那般发达 ，但所有 口腔护理行业发展的趋势却非常 牙刷销售则增长了1％，为 12．7亿美元。行业观察 相似。其中一个显著的趋势就是更多的生厂商在产 家指出，面对不确定的经济形势，消费者开始削减牙 品配方中加人了植物或水果的萃取成分。2009年 齿护理方面的开支，转向多效功能的产品，如可以同 的欧洲 口腔护理市场 ，意大利、西班牙和英国产量和 时清洁口腔和洁白牙齿的漱 口水 。研究表明，55％ 销量都有所增长，而法国和德国则有所下滑。 的被调查者表示，并不清楚不同品牌牙刷 的差别， 英国的口腔护理品市场情况较为乐观。截止 59％的被调查者认为，自有品牌产品与大品牌产品 2009年1O月4日的一年，英 国口腔护理市场增长 投有什么不同。但是，口腔清洁护理用品属于 日用 了2％。2008年，这一市场销售额为7．58亿欧元， 快速消费品，人们不会因金融危机而改变 口腔清洁 而2009年则为 7．73亿欧元。同时，销售量增长了 卫生的习惯，因此，行业市场不会有大的锐减。 2．3％。其中，牙膏的市场份额由2008年