旅游景区“小门票”现象的经济学思考.pdfVIP

第23卷 第 12期 乐…师范学院学报 Vo1．23．No．12 2008年 12月 JournNofLeshanTeachersCollege Dec．2008 旅 游 景 区 “-,l,．fq票 现 象 的 经 济 学 思 考 李 昭 娜 (山东经济学院 公共管理学院，山东 济南 250014) 摘 要：本文首先对旅游景区中的 小“门票现象”进行了一个直观介绍，而后分析了旅游景区内的旅游产品作为一种商 品，也存在经济学中所谓的正常品和低档品的区别；而同一产品提供者根据游客的收入水平提供给游客两种质量不同的商 品，达到与价格歧视相似的效果，在经济学中这就是所谓的质量歧视，即一种特殊的二级价格歧视。本文认为这种质量歧视 增进了社会福利，并且在事实上导致帕累托改进 ，并且是完全符合市场经济的原则的。作为消费者，应当正确看待这一市场 化过程所带来的必然的现象。 关键词：小门票 ；二级价格歧视 ；质量歧视 ；社会福利意义 中图分类号：F592．6 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—8666(2008)12—0082—03 笔者在古城西安时，曾饶有兴致地游览 了大雁塔 。 旅游景区 口旅游产品 大雁塔屹立在著名的大慈恩寺 ，属于国家一级文物保 护单位。返 回后 ，该景 区①的门票征收方式引起了笔者 我们的分析先从两个旅游学的基本定义开始：单一性 的注意 ：每个游客进寺 院要买一张 25元的 门票 ，到 了 的旅游景点，是指 “仅有一项参观游览内容的旅游景点 ，如 大雁塔下 ，欲登塔 的游客还必须再付 1O元买票登塔 ， 某一历史建筑或人类遗址、名人故居等等”；集合性的旅游 许多游客在进行 了成本收益的比较后最终却步。这就 景点是指 “由多项参观游览内容共同构成的一个旅游景 是众所周知的 “小 门票”现象 ，人们可 以在很 多景 区发 点”③。了解这两个概念 ，对于我们理解两类门票各 自包含 现这种现象。 的权利很有帮助。在上文例子中，大慈恩寺中包括了大雁 “小门票”现象早已引起了社会各界的广泛争议 ，但国 塔等 “单一陛的旅游景点”在内的诸多景点，是一个旅游景 家至今也未明令禁止，亦无明文规定，这已经在某种程度 区。管理者对景区 “打包”定价，为35元(25元+10元)。游 上反映了其背后的复杂性。很多 小“门票”让游客感觉受到 客两次购票，取得一个消费包括登大雁塔在内的 “集合性 了景区管理者的欺骗。究其原因，则主要是景区管理者有 的旅游产品”④的权利，既可游寺，也可登塔；而游客如果只 意无意地侵犯了旅客的知情权。在上文的例子中，游客在 付出25元 ，购买的则是不包括登大雁塔在内的旅游产品。 第一次购买门票时，并没有被告知登塔需要二次购票，门 我们可以将景区管理者的做法视为一种产品分割行为，通 票上也没有注明这一点。正是这种侵权现象让游客感觉是 过这种分割，可以达到对子产品分别定价的目的。作为 “单 一 种欺诈，它给景区带来的影响及相关法律责任不在本文 一 性的旅游景点”，大雁塔所提供的单人旅游价格为 10元。 探讨的范畴内。从另一个角度思考，如果景区管理者通过 2 正常品和低档品 某种方式明确告知游客需要 “二次收费”时，这种定价方式 又有什么内在意义呢? 经典微观经济学知识告诉我们 ，商品可以分为正常物 以往人们总是通过法律或制度等角度来分析 “小门 品和低档物品两大类。二者的区别在于：正常物品的需求 票”现象，下面，我们将结合旅游景区和旅游产品的定义、 量与消费者的收人水平成同方向的变动 ；低档物品的需求 特点，在经济学的视角下来探讨 “小门票