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电影、香港 电影通过 自身努力,以自身鲜明的
地域特色和文化特色。在国际电影界树立起该
中 国 商 业 电影 的 地区电影产业 的品牌形象。
树立 中国电影产业品牌形象 ,一是要生
产一定数量 的优秀影片在本土市场树立起健
核 - 厶 发 展 战 略 康娱乐的产业形象,二是通过具有中国文化底
蕴和文化特色的影片的出口来树立 中国商业
— — 品 牌 发 展 之 路 电影在国际电影界的形象。
【摘要 】 美国商业电影为中国商业电影的品牌营销提供了借鉴,中国商业电影 2、影业公司品牌的塑造
的营销要确 立产业品牌形象,塑造影业公司品牌,建设人才品牌,发展 院线、影 一个电影爱好者对美国的20世纪f OX影业
院品牌,走品牌营销的核心发展战略之路. 公司、米高梅影业公司,香港的邵 氏兄弟和嘉
禾等知名的影业公司耳熟能详。这些公司就是
【关键 词】 商业电影品牌发展 影业品牌形象的代表。20世纪fox影业公司通
i 嗽星球大战》、 《泰坦尼克号湃 口 《:怪医杜立德》
自从200 3年张艺谋导演的 《英雄》在内地 成功,同时也为乔治 ·卢卡斯执导续集 ,赢取票 等影片的成功发行,确立其在美国乃至全球 电
票房上以2.5亿元取得本土票房的神话,影视 房奠定了基础。乔治 ·卢卡斯也因此在美国电 影界中明星公司的地位。美国影业公司通过市
界关于中国商业 电影发展的讨论就不绝于耳。 影史上确立了自己的导演品牌。同样缘于 自身 场需求规模优势和大规模运作.通过其既拥有
除了在 电影的商业营销上大作噱头外.电影实 的导演 品牌 .斯皮尔伯格执导 了43部影片.希区 制作机构又拥有发行网的结构优势来发行相
业界更注重在具体影片 的市场推广上进行营 柯克更是执导了53 部之多。他们能够执导比其 当一部分有影响力 的大片确立其公司的品牌
销化运作,以期获得更大 的利润空间。电影 《集 他非品牌导演更多的影片.最主要的原因就是 形象 。
结号》上映前 的前期宣传 、首映式、新 闻媒体的 导演品牌对 电影票房的深刻影响。明星同样也 中国影业公司的品牌塑造 也已经起步。
炒作 以及上 映后的评论造势等一系列的市场 不例外。明星的品牌效益而导致影片大受欢迎 北京紫禁城影业公司、华谊兄弟影业公司和北
运作。无不表现出了当前中国商业 电影的发展 就更加不言 自明。伊丽莎白 ·泰勒 、卓别林、茱莉 京新画面影业公司通过制作、发行一系列优秀
策略 。 亚 ·罗伯茨、施瓦辛格等电影巨星无不是美国 导演和演员 的影片 已经在中国电影观众心 目
中国商业电影的发展策略 ,一是要站在 商业 电影明星品牌的代表。通过这些著名影星 中取得了一定的知名度。但与美国电影公司的
中国电影制作、资本运行和发行推广的实 际 的加盟 ,—部部影片在商业上获得 巨大 的成功, 品牌塑造还有相当的差距。我国影业公司成立
操作层面步步探索更有效率和健康 的发展模 从而推动电影业的 良性发展。 的年限
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