SNS大学生用户代表特征及其舆论影响——以人人网“人气之星”为研究对象.pdfVIP

I。。量 田 SNS大学生用户代表特征及其舆论影响 — — 以人人网 “人气之星”为研究对象 赵 蕾 (华东政法大学 团委，上海 201620) [摘 要]通过对人人网上上海某高校 “人气之星”这一群体的调查，我们发现，人“气之星”主要来 自四种不同的人群 ，即学生领袖、团学干部，热衷于社会活动的学生群体 ，热衷于网络的学生群 体 ，校 园明星、时尚达人。他们本身的特点也各不相同。 “人气之星”每个单体 的受众是十分 固定 的，并没有形成广泛的影响和辐射，但是这并不会限制 “人气之星”这个群体在人人网上的地位。 “人气之星”对高校舆论形成了一定程度的影响，对传统校园媒体造成了冲击。我们应充分利用人 人网上 “人气之星”的影响，弓I领校园舆论科学、合理发展，开发 人“气之星”在校园舆论建设中的 积极 因素。 [关键词]SNS 人人网 人气之星 高校舆论 [中图分类号]G641 [文献标识码]A [文章编号】1007—192X(2011)15．0085．05 SNS，全称SocialNetworMng Services，中 他们一方面通过较高的浏览量达到了 自我推销的 文译为 “社会性网络服务”，其依据六度理论，以认 效果 ；另一方面，也借助 自己的页面承担 了陌生 识朋友的朋友为基础 ，扩展 自己的人脉 。并且无 用户相互交流的作用。SNS的交互性决定了 “人气 限扩张 自己的人脉 ，在需要的时候 ，可以随时获取 之星”对于人人网的学生受众有着不可忽视的影响 一 点，得到该人脉的帮助。2003年，SNS网络在北 力 ，他们所汇聚的超高人气让人们感受到一股全 美流行 ，并于2005年进入我国大学生市场 ，从此， 新的网络力量正在崛起。 实名制网络社区 “人人网”开始悄悄在青年大学生人 SUrE于BBS、BL0G等依赖页面的旧形式，更 群中流行。根据不完全统计，截至2009年3月，人 为开放的SNS运用，形成了人人网以用户为核心 人网注册人数 已经逼近 3500万大关 ，占据 中国大 的社区模式 ，信息的传递以用户之间的互相分享来 学生80％以上的SNS市场份额。 进行，这既扩大了信息的流传范围，也赋予了用户 随着人人网、开心 网等实名制网络社区的出 广泛影响网络舆论的条件。尤其当对象是十分敏感 现 ，越来越 多的青年学生将它们作为 自我表达 、 和冲动的大学生群体，关注 “人气之星”已经不是简 情感诉求的一个重要渠道 。其中一些用户通过此 单的个人行为，一个人的关注会带动很多网络上、 类平台积攒了较高人气 ，渐渐发展成为此类虚拟 生活上的 “好友”一起参与其中，这就意味着 “人气 社区中的知名人士 ，并开始通过 自己的影响力发 之星”在客观上 已经具备了影响高校舆论的基础， 展成为网络社区中的节点 ，成为各方人群聚焦关 尤其是使得传统舆论开展形式和舆论热点发生全新 洼的中心。其中大学生最为熟悉，也最有代表性 的变化，而这些变化的程度和后果，确实值得我们 的就是人人网的 “人气之星”。借助SNS的力量， 加以关注和研究。 囝思想理论教育警2·011．．8上上-I 我们通过 问卷和采访收集有关信息。面 向上海 一 选择。这也决定了 “人气之星”在人人网上的影响 某高校全体师生 ，跨度涵盖各年级学生 ，共发放问 力更多体现在整体上，而非个体。 卷500份，有效问卷488份，采访 l2人次。研究内 (二) “人气之星”四大类别及其特征 容主要涉及大学生接触人人网、接触 “