江苏省男式针织毛衫市场流行元素分析.pdfVIP

2008年 12月 针 织 工 业 No．12 fIllll匮圜lllIlt 江苏省流男式针织毛衫市场 行元素分析 许岩桂 ．王晨萱 (1．南通大学 纺织服装学院，江苏 南通 226007； 2．天津美术学院 设计分院．天津 300141) 摘要 ：以江苏省三大城市的男式针织毛衫市场为调查对象 分析市场上流行 的款式、色彩及细节设 计情况。并结合 国内男式针织毛衫 的市场发展状况 ，说 明 目前男式针织毛衫的主要设计元素 ，即款式造 型、色彩组合、材料 、组织结构和细节装饰 。 关键词 ：男式针织毛衫 ；市场 ；流行元素 ；设计手法 中图分类号 ：IS 186．3 文献标志码 ：B 文章编号 ：1000—4033(2008)12—0025—03 受 国际、国内流行元素的影响， 及细节装饰等特征 虑针织毛衫 的质量和款式 一些经 男式针织毛衫的设计更加注重品位 l 调查结果分析 济收入较低 、工作环境较单一的男 与时尚．同其他种类男式服装相同． 1．1 消费层分析 性消费者对商品的选择较随意 ．不 男式针织毛衫的设计呈现不同程度 市场消费层分析结果见表 1 太关注流行 的款式 学生所 占的比 的中性化元素 ，如色彩 、造型 、工艺 由表 1可知．在大型商场购买男式 例为 8．9％．他们更关注款式的个性 等．并且随着~11q2工艺技术的改进 针织毛衫的消费者主要是企业管理 化和时 尚性 ．但对价格要求较严格 和新型}昆纺材料的应用 ．男式针织 干部、厂长 、经理、机关干部 以及教 因此在大型商场购买男式针织毛衫 毛衫逐渐向高档化 、时装化 、个性化 师．约 占整体 比例的52．7％：其次是 的消费者主要是收入稳定 、在事业 和系列化方 向发展 … 然而男式针 专业技术人员以及企业职工 ．约占 上略有成就的成熟男性 织毛衫市场仍然存在着诸如设计力 整体 比例的 l8．6％．这说明工作性 1．2 消费者注重流行 因素分析 度不够 、品牌定位不 明确 、色彩表达 质及经济收人决定 了男性消费者选 1．2．1 款式分析 单一等 问题 针对这些现象 ．从 择商品的主要动机 ．他们更多地考 流行款式分析结果见图1 由图 2007年 l0月起对江苏省的三大城 表 1 市场消费层分析 市 (南京 、苏州 、无锡)进行 问卷调 职业 机关 专业技 厂长、 企业管 商业服务 企业 教 学 个体 其 干部 术人员 经理 理干部 业职工 职工 师 生 经营者 他 查 ．时间跨度6个月．地点集 中在南 人数 67 56 77 89 37 49 64 50 41 34 京的太平洋百货和金鹰 、无锡 的新 比例 ／％ l1．9 9．9 l3．7 15．7 6．6 8．7 l1．3 8．9 7-3 6．O 世界百货和八佰伴 、苏州的泰华和 套头式 金鹰等大型商场 ．调查对象为 20～ 40岁的男性消费者 、购买男式毛衫 前开式 的女性消费者 以及商场营业员．问 硬 朗型 卷采用当面发送 、当面填写的形