地方名特产包装设计策略探讨——以南京地方名特产为例.pdfVIP

151I 全国中文核心期刊 艺术百家2008年 第6期 总第 105期 口 HUNDRED SCH00LSIN ART 文章编号：1003—9104(2008)06—0151—04 地方名特产包装设计策略探讨④ 以南京地方名特产为例 徐瑞华 (1．东南大学 艺术学院，江苏 南京 210018；2．南京理工大学机械工程学院，江苏 南京210094) 摘 要 ：中国地方名特产深受人们喜爱 ，然而其包装设计却存在缺 乏地域特 色、传 统文 化性弱、包装 的形式与 内容脱节、包装设计档次不清等 问题 ，提 出相应 的包装设计策略如运 用地域性元素 ，体现地方名特产 的地方特 色；运用传 统 中国元素 ，体现地方名特产 的民族文 化特 色；形式与 内容紧密结合 ，充分体现地方名特产 的产 品特 点 ；运用现代设计方法演绎传 统地方名特产 ，提升包装设计档次与品味等等 。 关键词 ：地方名特产 ；包装设计 ；策略 ；南京 ；城 市文化 中图分类号 ：J524．2 文献标识码 ：A DiscussingPackageDesignStrategiesforLocalSpecialties — — usingNanjingLocalSpecialtiesforExample XU RUi—hua 地方名特产是盛产于某个区域，历史比较悠久，并享有较 纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高，而中国则比较 高知名度、美誉度和具有 良好市场表现的产品，也就是人们常 低。据南京市旅游部门的统计显示，今年春节黄金周 ，旅游购 说的土特产，它的市场覆盖面是一个地区或波及其它更多的 物收入仅占了本市旅游总收入的20％左右。而在旅游业发达 区域。中国地域广阔，各类地方名特产很多，如云南普洱茶 、 的国家和地区，这一比例一般为40％左右，在中国香港特别行 上海木雕、北京景泰蓝、苏州丝绸等，在世界各国都享有盛誉， 政区更是高达70％。这个百分比，一般被认为是评价一个地 深受人们的喜爱。南京史称 “六朝金粉地 ，金陵帝王州”，地方 区旅游业成熟度的重要标准。由于中国旅游纪念品的市场发 名特产也很多，有南京雨花石、雨花茶、云锦 、盐水鸭、鸭血粉 育较晚，目前旅游纪念品市场存在诸多问题，与旅游发达国家 丝汤等。地方名特产的消费群体多为旅游者，在设计形式上 还存在一定的差距。导致这种差距 的原因是多方面的，本文 也多以旅游纪念品的形式出现，旅游纪念品作为旅游业 的一 将从包装设计的角度对地方名特产存在的问题作出剖析并提 项高附加值产业，已经被越来越多的国家所重视。有调查显 出相应策略。 示，54％的游客认为旅游中的购物是一种快乐，不买点东西反 l地方名特产包装设计存在的问题 而是一种缺憾。 中国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场潜力巨 1．1缺乏地域性特色 大，旅游纪念品的市场需求非常强烈。目前，发达国家的旅游 地方名特产最大的特点是具有一定的地域性，如西湖龙 ① 基金项 目：本论文为国家 “985工程”“科技伦理与艺术”哲学社会科学创新基地项 目阶段性成果之一。 作者简介：徐瑞华(1977一 )，女，汉，江苏南京人，东南大学艺术学院艺术学在读博士，南京理工大学机械工程学院设计艺术系讲师。研 究方向：民俗艺术学，艺术设计。 全 国 文