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新兴传媒 New Media-■ SNS网站的传播特征及影响 文 ／赵 艳 尹江华 SNS网站 (SocialNetworkSites)， 在SNS网站 的技术结构 中，任何 M ediatedInterpersonalCommunication 即社交 网站 ，是专 门为人们提供 网络 一 个 络节点都能够生产并发布信 简称CMIC)提供 了丰富、便捷的交流 社交服务的网站 ，它以认识朋友的朋 息 ，所有信 息都能够进入 网络进行 手段 。它以声音 、表情 、肢体 晤言为 友为基础 ，无限扩张 自己的人际交往 传播 ，中心 、主流与权威被消解 了， 主体的人际传播与以文字 、视觉图像 空间 ，并 由此获得帮助 。现在很 多 变成 了去中心、无中心或者多中心 。 为主体的大众传播于一体 ，运用 多元 SNS网站 ，以Facebook、人人网 (校 SNS网站就是 由多个点组成 ，每个点 化传播符号 ，使得信息达到了高度逼 内 )、开心网等为代表 ，可以提供 都是信息发布的渠道与来源 ，通过值 真的还原，模拟恢复现实情景 ，有利 如 络聊天 (IM )、交友 、视频分 得信任与相似的点取得连接后 ，人们 于增加信任 ，促成判断。 享 、博客 、播客 、网络社区、音乐共 之 问共 同收集 、分享 、传播不同的信 SNS网站的多元化功能，远远超 享等服务 。中国SNS网站近儿年迅速 息与资源。 出了早期 网络 的社会性软件主要能完 发展 ，以它民主化 、多元化 、互动化 在SNS网站 中，个性化的需求得 成沟通交流的任务 ，SNS网站涵盖 了 的传播特征及优势 ，潜移默化地影 响 到了很大程度的尊重和满足 。以人人 从个人导 向到群体导向，从简单通讯 着人们的媒介行为、交往方式 ，以及 网为代表的SNS网站 ，设置了 日志 、 到群体网络协作的多元化功能，可 以 商业模式 。 分享 、投票 、疯狂约会 、测试等一系 满足多人一起工作和娱乐的需求 ，甚 列组件 ，但这些组建并非硬性地被放 至让上百人聚集在一起召开会议 、讨 _sNs网站的传播特征 在用户的首页上 ，而是 由用户进行 自 论问题 、分享照片、欣赏音乐成为可 SNS网站摆脱了门户网站时代 以 主式参与 ，完全按照 自己的喜好和个 能。语言表达方式的多元化更有利于 内容为中心的传播模式 ，而 以用户为 性进行选择。 传播 的深入 、沟通 的流畅，SNS网站 主导 ，呈现 出不 同于其他网站的民主 多元化。SNS网站在传播 中具有 随意 自由的交流习惯 ，使得传统语言 化 、多元化 、互动化的传播特征。 多元化 的特征 ，具体表现为媒介方式 语义语法规范的影响约束力随之弱 民主化。在SNS网站的传播 中， 的多元化 、传播功能的多元化 、语言 化 ，出现了大量的语言重组 、语义挪 个体是传播的起点与终点 ，这种非群 表达 方 式 的 多 体化的个体式传播模式 ，使得传播具 元 化 ， 以及 文 有 了高度的民主化特征 。个体所拥有 化 观 念 的 多元 的民主化集 中表现为传播活动的 自组 化 。SNS网站融 织 、去 中心 、个性化 。SNS网站摆 脱 合 了多种媒介 ， 了 论坛群组化特 点 ，每个用户都是 如博客 、播客 、 独立的个体 ，他们有权展开 自己感兴 IM 、流媒体等 ， 趣的话题 ，建立 自己的圈子 ，而不是 是 一 种 音 视 频 被动地在论坛 中围绕固有话题进行讨 及文本兼具的集 沦。不同个体之问、个体制造 的不 同 大 成 式 媒 介 ， 内容之 间、由个人汇聚的不 同群体之 为 网络 人 际 传 问，部是自组织建构起来的。 播 (Computer—