媒体粉丝与媒体经营研究——以湖南卫视为例.pdfVIP

媒体观察 - 、 鞔 强|》n 媒体粉丝与媒体经营研究 以湖南卫视为例 口 刘苏辉 【摘 要】随着网络等新兴媒体的介入，以电视为代表的传统媒体怎样在当代传播环境下更好地经营已经成为 一 个越来越值得研究的问题。与此同时，在大众传播时代产生的粉丝近些年来愈发流行。通过将粉丝这种流行文化 现象和传媒经营相结合，在调查和访谈的基础上研究媒体粉丝的选择动机，对媒体的忠诚度，以及相应地媒体应该 采取的策略与措施。 【关键词 】湖南卫视；媒体粉丝；媒体经营 一 、 媒体粉丝与媒体经营 粉丝不仅是最积极、也是最具有 在免费收视的环境下，收视率是电 “粉丝”，英语单词 “fans”的音 消费力的一部分受众。④这一部分人群 视台生存的基础。以收视率为基础培养 译 ，有支持者 、崇拜者和狂热追求者 的广泛参与已经成为媒介塑造品牌 ，保 起来的媒体粉丝已经成为电视媒体品牌 的意思。这个词语在2005年 “超级女 持长期盈利的必要条件 。中国大量媒 延伸的基础，同时也是其生存空间的有 声”之后开始流行起来。 “拥趸”则 体粉丝的出现也为中国媒体经营和中国 力保证。在这样的背景下，研究媒体的 是其在汉语中最直接的翻译。 “趸”是 媒体品牌的创建提供了一个机遇。在我 粉丝情况，并对其进行分析，以使得电 整批的意思。从词义看 ， “拥趸”表示 国新闻媒介的全部收入中，广告收入占 视媒体经营者可以有针对性地进行媒体 的是一个群体，一大群人。这个词起源 70％，发行或节 目收入 占21％，多元化 品牌经营，为媒体培养粉丝，拓展媒体 于粤语 ，早先见于正式场合，如报纸杂 收入 占8％，其他 占2％。④在这样的情 业务 ，增加媒体竞争力，提高媒体的综 志报道，随后逐渐被 “粉丝”取代。媒 况下，收视率则成为电视媒体追求的最 合实力。 体粉丝则指某一媒体坚定的支持者 ，忠 大 目标。收视率是广告商选择的基础。 二、湖南卫视粉丝分析 实的拥护者。 粉丝是传媒品牌市场延伸的基础。有粉 此次对于湖南卫视分析的研究分析 最早的有组织 的媒体粉丝可以追 丝基础，媒体可以进行产品延伸战略， 运用了网络调查和访谈两种研究方法。 溯到20世纪60年代末的美国。当时，在 改变经营方式 ，弱化广告收入 占收入比 网络调查在百度湖南卫视贴吧进行 ，针 NBC播出的电视剧 《星际迷航》遭到取 例过高带来的风险。 对湖南卫视贴吧的会员 ，获得基本数 消播放的威胁。大量该剧的忠实粉丝参 本研究选择省级卫视收视率最高， 据。百度贴吧是粉丝积聚的地方 ，百度 与了电视史上最大的一次反对电视网节 收入最多的湖南卫视，另一个原因是， 湖南卫视认证贴吧粉丝超过357万，其 目安排的运动。其迫使NBC改变计划 ， 湖南卫视拥有 国内最多的电视媒体粉 会员接近1万。针对这些人群的研究会 继续播放 《星际迷航》。 这场运动充 丝。表1是百度各媒体贴吧主题、帖子 得出一个较为接近真实的研究数据。 分反映了粉丝作为传媒支撑力量的不可 和会员数量的列表： (一 )湖南卫视粉丝的基本情况 忽视。国内存在很大群体的媒体粉丝。 电视台 主题数 帖子数 会员 湖南卫视的粉丝自称 “护卫艇”， 这些粉丝群体以贴吧、论坛 、QQ群和 CCTV 71657 326825 4525 有力挺和守护湖南卫视的意思。百度湖 湖南卫视 389412 5638348 9684 微博为渠道，交流分享节 目信息，对其 东方卫视 85001 823l14 2514 南卫视贴吧共有主题数386299个 ，帖子 节 目内容进行点评 ，为 自己喜欢的节 目 江苏卫视 60908 3222284 6241 数5582858篇 ，护卫艇数9663。 这些数 或者明星打气鼓劲做宣传，并且逐渐形 安徽卫视 48345 87O96l 8124 据为各媒体贴吧第一。根据在百度贴吧 成了一个较为庞大的群体。 (表1⑤) 进行的调查显示，截至4