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论 《萌芽》的期刊封面语言 刘芝庭 (湖南科技学院新闻与传播系 湖南 永州 425006) 摘 要：期刊封面是期刊的外包装 ，同时也表征着期刊 些采用象征表现法的刊名之外，期刊的刊名应该与内容有着 内在 的价值取 向和文化追求 。因而 ，封面的设计优劣对期刊 某种相关性，能够揭示期刊的内容。这样，读者就能迅速从刊 的社会形象和社会效益有着非常重大的意义。相比之下，《萌 名上判断刊物是否是 自己喜欢的类型，刊物大致会讲述什么 芽》的封面设计具有独特的品牌效应 ，对于期刊的识别和大 内容。比如 青《年文摘》、青《年文学》、《文学少年》、青《春诗 众认同有很重要的作用。 歌》、《青少年文学》、《快乐青春》、《青春潮》等这样的刊物名 关键词：封面语言 《萌芽》 期刊形象 称就能让读者一 目了然，迅速吸引目标读者。 萌《芽》办刊以 来，封面刊名就沿用 20世纪三十年代鲁迅在 “左联”办 《萌 芽》时的手迹，·旨在继承和发扬鲁迅先生办 《萌芽》的传统 ，在 期刊封面是一个独特的语言系统 ，由若干或固定或不固 文学战线上培养大批新战士，提高青年学生的文学修养。这 学 术 定的元素组成 ，在期刊整体形象中起着十分重要的作用。期 个诉求是符合刊名的原意的，因而刊名与内容协调一致。萌《 平 刊封面是期刊整体形象中最直观、最鲜明、最有特色、最生动 芽》这--Tf．1名本身是有象征意旨的，较为抽象，在封面相关元 台 的一部分，既是期刊的外包装，也表征着期刊内在的价值取 素的配合下，其内容才更为清晰。 向和文化追求。在市场经济条件下，商品都讲究外观和包装， 刊名的设计要充分考虑市场规律、读者的需求和阅读习 对属于文化商品的期-T-IJ来说 ，亦不例外，期刊封面最为直接 惯等，只有这样 ，才能达到刊物的传播和宣传效果。1990年 地作用于读者的视觉感官，是形成读者第～印象的首要影响 以来 ，《萌芽》的刊名字体 固定 ，位置不固定，颜色不固定 ，笔 因素 ，封面设计的优劣对它的社会形象有着非常重大的意 者没有找到其变化的规律性。刊名的位置基本在左上角、右 义。每当发现一本设计精美，色彩跳跃 ，版式明快，文字流畅 上角或正中间，直到 1999年，刊名才固定在上方。 萌《芽》刊 的期刊，即使你对其中的文字内容并没有细读与欣赏，也会 名位置从不固定到固定的变化，这正是顺应了市场的需求。 有一种爱不释手的感觉。因此，期刊的封面有如商品的造型 因为刊名处于这样的位置 ，能在期刊市场上更好地吸引大众 和包装一样，对市场的占领产生举足轻重的作用。同时，期刊 的眼球，起到极好的传播效果。其次，虽然 《萌芽》刊名的字体 的封面设计应既要开拓创新，又要保持相对稳定。因为这样 从未变过，但其设计还是很有创意，独具匠心，给读者 以美 做 ，既有利于该期刊品牌与风格的形成，也有利于稳定基本 感。线条凹凸不平，形体活泼，显示着青春的张力，似乎膨胀 的读者队伍。 着生命的力量，呼应着他的名字。刊名的字号随着封面的整 封面是一本杂志的 脸“”，通常印有杂志的刊名、刊徽、口 体设计不断变化，颜色各异。有时是单一的白色，有时是彩 号、要 目、期次、发刊 日期和出版机构的名称、图像等。封面起 色，有时填充图片，有时填充水墨画等，给人的整体感觉是轻 着美化杂志和保护内页的作用，但这只是其第一步，其最终 盈、灵动和清新的。 目的就是为了吸引读者，产生市场效应。美国期刊界甚至有 二、要 目 这样一句话，“掌握零售成功的关键，在于杂志的封面设计。” 封面的要 目能直接揭示期刊的主要 内容，有的刊